Profi JEDYNY rozpoczyna nową komunikację, stawiając na osobisty wybór i współczesne podejście do kategorii pasztetów. Kampania „Mój JEDYNY” pokazuje, że nie ma jednego właściwego sposobu na jedzenie – każdy ma swoje przyzwyczajenia, okazje i powody, dla których sięga po konkretny produkt, dlatego w centrum znajduje się prosta idea: każdy ma swojego JEDYNEGO.
Kategoria pasztetów przez lata była kojarzona przede wszystkim z tradycją i prostotą – produktami, po które sięga się z przyzwyczajenia lub kiedy potrzebne jest szybkie rozwiązanie. Profi JEDYNY chce zmienić tę perspektywę i pokazać pasztet jako świadomy, współczesny wybór – dobry zarówno wtedy, gdy liczy się wygoda, jak i wtedy, gdy po prostu ma się ochotę na coś dobrego. Nowa komunikacja odpowiada na potrzeby osób zwracających uwagę na jakość produktów i ich skład, a jednocześnie nie chcących rezygnować z przyjemności jedzenia.
„Mój JEDYNY” przenosi uwagę z deklaracji marki na osobistą relację z produktem. Zamiast mówić, że Profi JEDYNY jest najlepszym pasztetem dla wszystkich, zostawiamy przestrzeń na indywidualny wybór. Bo każdy może mieć swojego JEDYNEGO – tego na poranny pośpiech, szybką przerwę w pracy, rodzinne śniadanie czy po prostu moment, kiedy mamy ochotę na dobrą kanapkę. To właśnie różnorodność codziennych sytuacji i sposobów jedzenia była dla nas punktem wyjścia do stworzenia nowej komunikacji marki.”
– mówi Joanna Baś-Marjańska, Dyrektorka Marketingu i Rozwoju Nowych Produktów PROFI S.A.
Hasło „Mój JEDYNY” wykorzystuje potencjał nazwy marki, nadając jej dodatkowe znaczenie. „JEDYNY” przestaje być wyłącznie nazwą produktu – staje się początkiem komunikatów dopasowanych do różnych osób, sytuacji i potrzeb. „Jedyny, któremu nie umiem odmówić”, „Jedyny na poranny chaos” czy „Jedyny na już” pokazują produkt w codziennych, bliskich nam kontekstach, budując jednocześnie charakterystyczny i rozpoznawalny język marki. W nowej komunikacji Profi JEDYNY odchodzi również od myślenia o pasztecie jako produkcie „dla wszystkich”. Każdy może sięgać po niego z innego powodu i jeść na własny sposób – na kanapce, podczas szybkiego lunchu czy rodzinnego śniadania. Wspólnym mianownikiem pozostaje świadomy wybór produktu, który wyróżnia się dobrym składem. Profi JEDYNY to trzy warianty: Premium, z Czarnuszką oraz z Grzybami Leśnymi, które nie zawierają konserwantów i wzmacniaczy smaku, pokazując, że prostota może iść w parze z jakością.
Najnowsza kampania pasztetów Profi JEDYNY startuje w połowie września. Pojawi się w digitalu (display & programmatic, rich media, YouTube), a towarzyszyć jej będą działania w social mediach oraz z zakresu influencer marketingu. Za realizację kampanii odpowiadają agencje: MullenLowe Warsaw (strategia, kreacja, produkcja oraz obsługa social media) oraz MullenLowe Media (planowanie i zakup mediów). Działania PR prowadzi agencja Quality Public Relations.
Link do nowego spotu: Profi JEDYNY
Link do strony www: www.profijedyny.pl