Urbanek rozpoczyna nową kampanię, w której na pierwszy plan wysuwają się przyjemność chrupania i poczucie humoru. Koncepcja komunikacji opiera się na prostym, bezpośrednim przekazie i wyrazistych elementach, tworzących razem spójny i łatwo rozpoznawalny wizerunek.
Jednym z najbardziej charakterystycznych motywów nowej kampanii Urbanek są zęby bohaterów występujących w spotach – celowo nienaturalnie wydłużone. Inspirowane światem uwielbiających warzywa zwierząt, w humorystyczny sposób pokazują naturalny pociąg do chrupania, a co za tym idzie, sięgania po idealnie chrupkie ogórki. Przerysowana forma przyciąga uwagę, bo… każdy wie, że jeden chrup to za mało!
Drugim stałym elementem jest jingiel „Uuuu Urbanek” – unikalny sygnał audio, któremu towarzyszy graficzne i dźwiękowe „CHRUP CHRUP CHRUP”. Wspólnie tworzą one nowy, spójny i łatwo rozpoznawalny język marki. Charakter kampanii można określić trzema słowami: apetyczność, instynkt i humor. Komunikacja ma pobudzać apetyt i odwoływać się do przyjemności gryzienia, chrupania i smakowania, a jednocześnie wywoływać uśmiech i poczucie, że, dosłownie, coś by się schrupało.
Marce zależało na komunikacji, która będzie jednocześnie inteligentna, a zarazem lekka i z dystansem, co sprawi, że stanie się łatwo zapamiętywalna i bliska odbiorcom. Chcemy wywołać uśmiech i pobudzić apetyt na chrupanie, dlatego wykorzystujemy charakterystyczne elementy, jakie każdy, niezależnie od wieku czy kulinarnych przyzwyczajeń, może łatwo odczytać i które pomagają nam budować świat naszej marki
– mówi członek zarządu firmy, Paweł Urbanek.
Najnowsza kampania marki Urbanek realizowana jest w telewizji i digitalu, towarzyszą jej działania w social mediach. Za realizację kampanii odpowiadają agencje: TouchIdeas (strategia), Brasil (kreacja, produkcja), KERRIS (social media) oraz Spark Foundry z grupy Publicis (planowanie i zakup mediów), a działania PR prowadzi agencja Quality Public Relations.