Heinz rozpoczął ogólnopolską kampanię „Wyciśnij ze smaku wszystko”, w
ramach której buduje świadomość marki jako ikony smaku i zachęca do
czerpania maksimum przyjemności z jedzenia oraz codziennych momentów. To jedna z największych aktywacji marki w Polsce w ostatnich latach, obejmująca działania w kinach, kanałach digitalowych oraz przestrzeni miejskiej. Kampania potrwa do połowy października.
Nowa kampania opiera się na prostym przekazie, że dzięki produktom Heinz, produkowanym m.in. w Polsce, konsumenci są w stanie „wycisnąć ze smaku wszystko”. Komunikacja podkreśla kluczowe wyróżniki marki, takie jak intensywny, bogaty i „ultrapomidorowy” smak. Poprzez „Wyciśnij ze smaku wszystko” Heinz skupia się na intensywności doznań smakowych i emocjach, które marka od lat buduje wokół jedzenia, przypominając, że pozostaje ona ikoną swojej kategorii. Niezależnie od okazji czy rodzaju posiłku.
Kampania „Wyciśnij ze smaku wszystko” to dla nas sposób na wzmocnienie pozycji Heinz jako wyjątkowej ikony smaku. Siłę marki dobrze ilustruje przykład wykorzystania sztucznej inteligencji. Gdy poproszono ją o zilustrowanie słowa „ketchup”, efektem były obrazy przypominające charakterystyczną butelkę Heinz. To pokazuje, jak silnie marka funkcjonuje w świadomości i wyobraźni konsumentów. W tej kampanii chcemy ten status jeszcze wyraźniej podkreślić, skupiając się na tym, co od lat definiuje Heinz, czyli wyjątkowy, niepodrabialny smak, który wyciśnięty z pomidorów Heinz podbija każde danie
– mówi Anna Bielecka-Bochenko, dyrektorka marketingu w Kraft Heinz Polska.
Wielokanałowe działania obejmują zarówno media tradycyjne, jak i cyfrowe. Spoty reklamowe można zobaczyć w serwisach YouTube oraz VOD i kinach, a także w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram czy TikTok. Ważnym elementem jest także rozbudowana ekspozycja outdoorowa w 19 miastach w Polsce. Kampania obejmuje ponad 1000 nośników OOH na przystankach komunikacji miejskiej w największych miastach w Polsce, a także nośniki DOOH oraz siatkę wielkoformatową we Wrocławiu. W czerwcu w centrum Warszawy pojawi się także interaktywny mural, który zaprosi konsumentów do odkrywania marki praktycznie od środka. Czerwiec to także kampania w 96 kinach w całej Polsce.
Kampania jest również wspierana działaniami w ramach Sosjeta Taste Club, autorskiej inicjatywy Heinz skupiającej społeczność początkujących twórców i pasjonatów jedzenia. Współpraca z twórcami internetowymi pozwala Heinz być częścią bieżących trendów, wzmacniając autentyczność komunikacji i jej zasięg w mediach społecznościowych. Ambasadorem akcji jest Mikołaj „Bagi” Bagiński, który angażuje społeczność i wspiera jej obecność na platformach internetowych.
Za strategię i koncept kreatywny kampanii “Wyciśnij ze smaku wszystko” odpowiada agencja Ogilvy, a planowaniem i zakupem mediów zajął się Essence Mediacom. Za działania w mediach społecznościowych oraz współpracę z influencerami odpowiada agencja Stars4brands oraz wewnętrzna agencja social mediowa w Kraft Heinz – The Kitchen Warsaw. Natomiast wsparcie PR prowadzi Publicis Consultants.