E.Wedel – jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek słodyczy czekoladowych w Polsce[1] – rozwija swój koncept działań licencyjnych, poszerzając je o partnerstwo z firmą Bakoma. W efekcie niedawno na sklepowe półki trafiły dwie linie skyrów łyżeczkowych i butelkowych, a teraz również puszysty deser inspirowany kultowymi piankami Ptasie Mleczko®.
Firma Wedel od kilku lat konsekwentnie rozwija współprace licencyjne, realizując projekty wykraczające poza tradycyjną kategorię słodyczy czekoladowych. Kooperacja z marką Bakoma stanowi kolejny krok w tym kierunku – łączy segment słodyczy z nabiałem i pozwala przenosić rozpoznawalne smaki marki E.Wedel do nowych kategorii produktowych, wzmacniając jej obecność i widoczność w segmencie FMCG.
– Poszerzanie wspólnych działań z firmą Bakoma to dla nas naturalny krok w dalszym rozwoju Wedlowego portfolio produktów licencyjnych. To również odpowiedź na to, czego poszukują nowocześni konsumenci i konsumentki – nie tylko nietypowych połączeń smakowych i przyjemności, ale również wysokiej jakości produktów. Deserowe nowości w ofercie licencyjnej marki E.Wedel to kolejny dowód na to, że tradycja i innowacja mogą iść w parze, a kultowi producenci potrafią zaskakiwać, odpowiadając na współczesne trendy i oczekiwania konsumentów – powiedziała Karolina Janczyk-Truchlewska, Kierowniczka Projektów Licencyjnych w firmie Wedel.
Efektem najnowszej odsłony tej współpracy jest puszysty deser mleczny inspirowany piankami Ptasie Mleczko®, łączący charakterystyczną dla tej kategorii lekką konsystencję z elementem czekoladowym. Produkt został uzupełniony topperem z kawałkami mlecznej czekolady, który stanowi integralną część multisensorycznych doświadczeń konsumenckich. Deser dostępny jest w dwóch wariantach smakowych – waniliowym oraz czekoladowym, do kupienia w głównych sieciach handlowych w Polsce.
– Kolaboracja Bakomy z marką E.Wedel to naturalne połączenie dwóch ikon, które od lat budują silne relacje z polskimi konsumentami. Łącząc kompetencje Bakomy w segmencie produktów mlecznych z kultowymi smakami Wedla, tworzymy ofertę odpowiadającą na współczesne potrzeby – równowagę między codzienną funkcjonalnością a chwilą przyjemności. To przykład partnerstwa, które podnosi wartość kategorii i wzmacnia emocjonalny wymiar innowacji produktowych – dodała Joanna Wodarska, Marketing Manager, Bakoma.
Wprowadzeniu deseru Ptasie Mleczko® towarzyszy szeroka kampania reklamowa obejmującą działania digital, PR oraz in-store.
Desery mleczne inspirowane piankami Ptasie Mleczko® to nie pierwsze produkty licencyjne w portfolio firmy Wedel. Marka od kilku lat rozszerza swoją obecność poza klasyczne słodycze czekoladowe, tworząc tak nieoczywiste połączenia smakowe, jak limitowane edycje czekolad inspirowane kultowymi napojami Tymbark, Ptasie Mleczko® Matcha-Wiśnia w kolaboracji z marką Miss-Ti czy bakalie od Bakalland oblane wedlowską czekoladą w trzech rodzajach. Projekty licencyjne marki E.Wedel wykraczają jednak poza kategorię food – przykładem są m.in. kosmetyki powstałe we współpracy z marką Stars from the Stars czy też czekoladowa kolekcja odzieży Gatta x Wedel.
[1] Kantar; Brand tracking dla kategorii słodyczy czekoladowych (Masterbrand); FY 2025