{"id":30548,"date":"2026-05-21T12:01:09","date_gmt":"2026-05-21T10:01:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bikotech.pl\/?p=30548"},"modified":"2026-05-21T12:02:50","modified_gmt":"2026-05-21T10:02:50","slug":"sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/","title":{"rendered":"Sklepowa p\u00f3\u0142ka z piwem: wi\u0119ksza czy bardziej zr\u00f3\u017cnicowana? Badanie ekspozycji pokaza\u0142o jak bran\u017ca walczy o uwag\u0119 klienta"},"content":{"rendered":"

Dzia\u0142aj\u0105ce w Polsce grupy piwowarskie robi\u0105 co mog\u0105, by sprosta\u0107 post\u0119puj\u0105cym zmianom nawyk\u00f3w konsumenckich i spadaj\u0105cej sprzeda\u017cy piwa. O uwag\u0119 klienta walcz\u0105 promocjami cenowymi, produktowymi nowo\u015bciami, dzia\u0142aniami marketingowymi, ale te\u017c pozycj\u0105 na sklepowych p\u00f3\u0142kach. Tymczasem, jak pokazuj\u0105 dane firmy technologicznej eLeader, przestrze\u0144 ekspozycyjna kategorii wyra\u017anie si\u0119 zmienia, a najwi\u0119ksi gracze trac\u0105 w niej miejsce na rzecz innych podmiot\u00f3w i marek. Rega\u0142 z piwami staje si\u0119 bardziej rozproszony i zr\u00f3\u017cnicowany, co odzwierciedla zar\u00f3wno strategi\u0119 producent\u00f3w, jak i handlowc\u00f3w. Kto zatem powi\u0119ksza swoj\u0105 ekspozycj\u0119, a kto stawia na rozw\u00f3j portfolio? Kt\u00f3re sieci handlowe oferuj\u0105 najwi\u0119cej marek piwa i czy s\u0105 w\u015br\u00f3d nich marki piwa rzemie\u015blniczego?<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Ostatnie dane dotycz\u0105ce kondycji bran\u017cy piwowarskiej nie pozostawiaj\u0105 z\u0142udze\u0144. Polacy coraz rzadziej si\u0119gaj\u0105 po piwo, a warto\u015b\u0107 rynku systematycznie spada. Czy to znaczy, \u017ce browary oraz sieci handlowe zaczn\u0105 ogranicza\u0107 sprzeda\u017c piwa? Najlepiej sprawdzi\u0107 to, przygl\u0105daj\u0105c si\u0119 wielko\u015bci i strukturze sklepowej p\u00f3\u0142ki. W\u0142a\u015bnie takie badanie, po raz kolejny przeprowadzi\u0142a firma eLeader, zajmuj\u0105ca si\u0119 automatyzacj\u0105 pracy w terenie, kt\u00f3ra przy pomocy narz\u0119dzia Shelf Recognition AI sprawdzi\u0142a jaki jest udzia\u0142 p\u00f3\u0142kowy 173 producent\u00f3w piwa w 10 sieciach handlowych w Polsce. Wnioski z badania zebrano w raporcie \u201eRynek piwa w Polsce 2025. Ekspozycja w sieciach detalicznych w obiektywie AI\u201d.<\/p>\n

Liderzy trac\u0105 przestrze\u0144, ale nie pozycj\u0119<\/strong><\/p>\n

Jednym z pierwszych spostrze\u017ce\u0144 jest to, \u017ce sklepowa p\u00f3\u0142ka z piwem coraz bardziej si\u0119 rozprasza. Udzia\u0142 w ekspozycji p\u00f3\u0142kowej pi\u0119ciu najwi\u0119kszych grup piwowarskich w Polsce spad\u0142 od 2024 roku o 4 p.p., do poziomu ok. 71 proc. Ich pozycja pozostaje dominuj\u0105ca, ale ju\u017c 29 proc. p\u00f3\u0142ki nale\u017cy do innych graczy. Nie zmienia si\u0119 jednak hierarchia. Liderem jest Kompania Piwowarska, kt\u00f3ra w Q4 2025 mia\u0142a 21,9 proc. udzia\u0142\u00f3w p\u00f3\u0142kowych, a tu\u017c za ni\u0105 by\u0142a Grupa \u017bywiec (19,6 proc. w Q4 2025) oraz Carlsberg (18,1 proc.). Pierwsz\u0105 pi\u0105tk\u0119 zamykaj\u0105: Van Pur (ok. 7,7 proc.), kt\u00f3ry jako jedyny zanotowa\u0142 wzrost ekspozycji oraz Per\u0142a \u2013 Browary Lubelskie (ok. 3,6 proc). Na topniej\u0105cych udzia\u0142ach gigant\u00f3w najbardziej zyska\u0142 Van Pur, jednak jego ekspozycja wzros\u0142a jedynie o 1-1,5 p.p., reszta udzia\u0142\u00f3w trafi\u0142a do rozproszonej grupy mniejszych producent\u00f3w, importer\u00f3w i cz\u0119\u015bciowo marek w\u0142asnych.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u2013 Nasze opracowanie nie koncentruje si\u0119 na danych sprzeda\u017cowych czy konsumpcyjnych, ale udziale p\u00f3\u0142kowym, kt\u00f3ry odzwierciedla aktualn\u0105 ofert\u0119 rynkow\u0105 i mo\u017ce wp\u0142ywa\u0107 na wybory konsument\u00f3w. Zebrane dane pokazuj\u0105, \u017ce udzia\u0142 mniejszych graczy w strukturze p\u00f3\u0142ki z piwem wyra\u017anie si\u0119 zwi\u0119kszy\u0142, a oferta dost\u0119pna dla konsumenta sta\u0142a si\u0119 szersza i bardziej zr\u00f3\u017cnicowana. Mimo spadk\u00f3w ekspozycji najwi\u0119kszych grup piwowarskich, segment ten pozostaje jednak stabilny. P\u00f3\u0142ka sklepowa staje si\u0119 jednocze\u015bnie polem coraz wi\u0119kszej rywalizacji mi\u0119dzy markami o uwag\u0119 klienta. W takiej sytuacji zarz\u0105dzanie ekspozycj\u0105 przestaje by\u0107 operacyjnym detalem, a zaczyna pe\u0142ni\u0107 rol\u0119 istotnego elementu strategii.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

\u2013 m\u00f3wi Iwona Puchacz-Wo\u015bko, analityk ekspozycji w eLeader<\/strong>.<\/p>\n

Handel stawia na zr\u00f3\u017cnicowan\u0105 i dynamiczn\u0105 ekspozycj\u0119<\/strong><\/p>\n

Najwi\u0119ksze w Polsce grupy piwowarskie przygotowa\u0142y na nadchodz\u0105cy sezon wiosenno-letni kilkadziesi\u0105t nowo\u015bci produktowych, walcz\u0105c o klienta bardziej urozmaiconym portfolio. Na wi\u0119ksze zr\u00f3\u017cnicowanie oferty stawia tak\u017ce handel, cho\u0107 niekoniecznie oznacza to, \u017ce na sklepowych p\u00f3\u0142kach goszcz\u0105 wy\u0142\u0105cznie brandy z portfolio gigant\u00f3w. Zgodnie z danymi eLeader, w 2025 roku obserwowali\u015bmy wi\u0119ksz\u0105 zmienno\u015b\u0107 liczby facing\u00f3w, co wskazuje na bardziej elastyczne i kr\u00f3tkoterminowe dostosowywanie p\u00f3\u0142ki w czasie oraz przesuni\u0119cie kontroli nad powierzchni\u0105 ekspozycyjn\u0105 w stron\u0119 detalist\u00f3w.<\/p>\n

\u2013 P\u00f3\u0142ka piwna w polskich sieciach handlowych zmienia si\u0119 szybciej, ni\u017c wynika\u0142oby to z samych danych sprzeda\u017cowych. Detali\u015bci aktywnie przebudowuj\u0105 struktur\u0119 rega\u0142u, a udzia\u0142 pi\u0119ciu najwi\u0119kszych graczy w ekspozycji skurczy\u0142 si\u0119 znacz\u0105co. Uwolniona przestrze\u0144 nie trafia jednak do jednego nast\u0119pcy, a rozprasza si\u0119 mi\u0119dzy wiele podmiot\u00f3w. To nie efekt uboczny spadk\u00f3w, lecz celowa polityka kupc\u00f3w, kt\u00f3rzy zarz\u0105dzaj\u0105 dzi\u015b kategori\u0105 przez pryzmat zr\u00f3\u017cnicowania, a nie wy\u0142\u0105cznie wolumenu. Kupiec, kt\u00f3ry jeszcze kilka lat temu optymalizowa\u0142 p\u00f3\u0142k\u0119 pod rotacj\u0119, dzi\u015b coraz cz\u0119\u015bciej pyta o to, czy oferta przyci\u0105gnie nowego konsumenta i zatrzyma dotychczasowego.<\/em><\/p>\n

\u2013 komentuje Maciej Ptaszy\u0144ski, Prezes Polskiej Izby Handlu<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Zgodnie z danymi eLeader, w\u015br\u00f3d wszystkich sieci handlowych, pod wzgl\u0119dem zr\u00f3\u017cnicowania oferty przoduje Auchan. W 2025 roku na jego p\u00f3\u0142kach mo\u017cna by\u0142o znale\u017a\u0107 najwi\u0119cej, bo a\u017c 295 brand\u00f3w piwa, w tym kraftowych i regionalnych. Na kolejnych miejscach uplasowa\u0142y si\u0119 Leclerc (260 brand\u00f3w) i Carrefour (253). Co do zasady, hipermarkety utrzymuj\u0105 najwy\u017cszy poziom ekspozycji, ale pozostaj\u0105 te\u017c kana\u0142em najbardziej zmiennym, mocno reaguj\u0105c na sezonowo\u015b\u0107 i rotacj\u0119. Dyskonty dzia\u0142aj\u0105 stabilniej, a poziom facingu jest tam ni\u017cszy, co potwierdza bardziej kontrolowane zarz\u0105dzanie p\u00f3\u0142k\u0105 i ograniczon\u0105 zmienno\u015b\u0107. Format proximity wykazuje natomiast trend wzrostowy i okresowo zbli\u017ca si\u0119 do dyskont\u00f3w, co potwierdza rosn\u0105c\u0105 rol\u0119 kana\u0142u i wi\u0119ksz\u0105 elastyczno\u015b\u0107 w zarz\u0105dzaniu ekspozycj\u0105.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Piwny kraft zadomowi\u0142 si\u0119 na sklepowych p\u00f3\u0142kach<\/strong><\/p>\n

Jedn\u0105 z kategorii, kt\u00f3re obj\u0119\u0142y badania ekspozycji p\u00f3\u0142kowej eLeader by\u0142y browary regionalne i rzemie\u015blnicze. Segment ten wyrobi\u0142 ju\u017c sobie ugruntowan\u0105 pozycj\u0119 w sklepach wielu format\u00f3w, a jego udzia\u0142y p\u00f3\u0142kowe utrzymuj\u0105 si\u0119 na stabilnym poziomie ok. 7 proc. Dane za 2025 rok wskazuj\u0105 jednak na wyra\u017ane wyhamowanie wcze\u015bniejszego trendu wzrostowego. Mo\u017ce to sugerowa\u0107, \u017ce dalsza ekspansja b\u0119dzie coraz cz\u0119\u015bciej spotyka\u0142a si\u0119 z barierami. Segment rzemie\u015blniczy i regionalny pozostaje jednak istotnym elementem buduj\u0105cym atrakcyjno\u015b\u0107 p\u00f3\u0142ki \u2013 wprowadza nowo\u015b\u0107, poszerza ofert\u0119 i odpowiada na potrzeby bardziej \u015bwiadomych konsument\u00f3w. Znaczenie piwnego kraftu b\u0119dzie wi\u0119c nadal du\u017ce, ale nie tyle ze wzgl\u0119du na wzrost udzia\u0142\u00f3w p\u00f3\u0142kowych, co przez wp\u0142yw na kszta\u0142towanie oferty i kierunk\u00f3w jej rozwoju.<\/p>\n

\u2013 Kraft ma dzi\u015b w\u0142asn\u0105, rozpoznawaln\u0105 przestrze\u0144 na p\u00f3\u0142ce i w\u0142asnego konsumenta. Co warto zaznaczy\u0107 \u2013 poziom ekspozycji piw rzemie\u015blniczych znacz\u0105co przewy\u017csza szacowany przez nas udzia\u0142 rynkowy w ca\u0142ym rynku piwa, co prowadzi do wniosku, \u017ce piwa kraftowe s\u0105 w sieciach traktowane jako atrakcyjny segment oferty, przyci\u0105gaj\u0105cy klient\u00f3w do sklep\u00f3w. Sieci handlowe premiuj\u0105 dzi\u015b przewidywalno\u015b\u0107 i efektywno\u015b\u0107, natomiast konsumenci kraftowi nadal oczekuj\u0105 nowo\u015bci i r\u00f3\u017cnorodno\u015bci. Sukces b\u0119d\u0105 odnosi\u0142y te browary, kt\u00f3re potrafi\u0105 po\u0142\u0105czy\u0107 oba \u015bwiaty \u2013 zachowa\u0107 innowacyjno\u015b\u0107, ale jednocze\u015bnie oferowa\u0107 produkty zrozumia\u0142e, powtarzalne jako\u015bciowo i atrakcyjne dla szerszego rynku<\/em><\/p><\/blockquote>\n

\u2013 komentuje Marek Kami\u0144ski – Prezes Zarz\u0105du Polskiego Stowarzyszenia Browar\u00f3w Rzemie\u015blniczych<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

O badaniu<\/strong><\/p>\n

Okres badania ekspozycji p\u00f3\u0142kowej piwa obj\u0105\u0142 ca\u0142y rok 2025, od stycznia do grudnia. Badanie przeprowadzono w 10 sieciach handlowych format\u00f3w takich jak: hipermarkety, dyskonty, sklepy proximity. Obj\u0119\u0142o ono 173 producent\u00f3w piwa, w tym marki w\u0142asne oraz 364 brandy piwa zarejestrowane w badanych sieciach.<\/p>\n

Audyty ekspozycji w sklepach przeprowadzono za pomoc\u0105 narz\u0119dzia eLeader Shelf Recognition AI, kt\u00f3re wykorzystuje mechanizmy g\u0142\u0119bokiego uczenia sieci neuronowych do rozpoznawania produkt\u00f3w na rzeczywistych zdj\u0119ciach p\u00f3\u0142ek sklepowych wykonywanych w badanym przedziale czasu. W audytach prowadzonych przy wykorzystaniu narz\u0119dzi opartych na sztucznej inteligencji eLeader skupi\u0142 si\u0119 na rejestrowaniu obecno\u015bci poszczeg\u00f3lnych SKU produkt\u00f3w, ich facingu oraz udzia\u0142\u00f3w p\u00f3\u0142kowych (share-of-shelf).<\/p>\n

 <\/p>\n

eLeader to sp\u00f3\u0142ka technologiczna specjalizuj\u0105ca si\u0119 w dostarczaniu narz\u0119dzi wspieraj\u0105cych realizacj\u0119 strategii sprzeda\u017cowej w terenie. Opracowuje mobilne systemy SFA\/FFM ze sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 usprawniaj\u0105c\u0105 m.in. pozycjonowanie produkt\u00f3w na p\u00f3\u0142kach oraz zarz\u0105dzanie zam\u00f3wieniami, audytami i reklamacjami. eLeader funkcjonuje od 2000 roku. Od tego czasu rozwi\u0105zania firmy zosta\u0142y docenione przez globalne o\u015brodki analityczne, m.in. Gartner, POI i wdro\u017cone przez mi\u0119dzynarodowe koncerny w ponad 80 krajach. W\u015br\u00f3d klient\u00f3w marki s\u0105 takie firmy jak Frosta czy Danone. W swoich dzia\u0142aniach eLeader stawia na partnerstwo oraz szerokie mo\u017cliwo\u015bci dostosowania si\u0119 do klienta i zmian. Tworzy nowoczesne i niezawodne systemy, spe\u0142niaj\u0105ce indywidualne potrzeby firm. Wi\u0119cej informacji na temat firmy na: https:\/\/www.eleader.biz<\/a><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dzia\u0142aj\u0105ce w Polsce grupy piwowarskie robi\u0105 co mog\u0105, by sprosta\u0107 post\u0119puj\u0105cym zmianom nawyk\u00f3w konsumenckich i spadaj\u0105cej sprzeda\u017cy piwa. O uwag\u0119 klienta walcz\u0105 promocjami cenowymi, produktowymi nowo\u015bciami, dzia\u0142aniami marketingowymi, ale te\u017c pozycj\u0105 na sklepowych p\u00f3\u0142kach. Tymczasem, jak pokazuj\u0105 dane firmy technologicznej eLeader, przestrze\u0144 ekspozycyjna kategorii wyra\u017anie si\u0119 zmienia, a najwi\u0119ksi gracze trac\u0105 w niej miejsce na […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":30562,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,48,2846,994],"tags":[73,2889,76,2905],"class_list":["post-30548","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-browarnictwo","category-polecamy","category-rynek-i-trendy","category-sieci-handlowe","tag-browarnictwo","tag-browarypolskie","tag-piwo","tag-sieci-handlowe"],"yoast_head":"\nSklepowa p\u00f3\u0142ka z piwem: wi\u0119ksza czy bardziej zr\u00f3\u017cnicowana? Badanie ekspozycji pokaza\u0142o jak bran\u017ca walczy o uwag\u0119 klienta | bikotech.pl<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sklepowa p\u00f3\u0142ka z piwem: wi\u0119ksza czy bardziej zr\u00f3\u017cnicowana? Badanie ekspozycji pokaza\u0142o jak bran\u017ca walczy o uwag\u0119 klienta | bikotech.pl\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dzia\u0142aj\u0105ce w Polsce grupy piwowarskie robi\u0105 co mog\u0105, by sprosta\u0107 post\u0119puj\u0105cym zmianom nawyk\u00f3w konsumenckich i spadaj\u0105cej sprzeda\u017cy piwa. O uwag\u0119 klienta walcz\u0105 promocjami cenowymi, produktowymi nowo\u015bciami, dzia\u0142aniami marketingowymi, ale te\u017c pozycj\u0105 na sklepowych p\u00f3\u0142kach. Tymczasem, jak pokazuj\u0105 dane firmy technologicznej eLeader, przestrze\u0144 ekspozycyjna kategorii wyra\u017anie si\u0119 zmienia, a najwi\u0119ksi gracze trac\u0105 w niej miejsce na […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"bikotech.pl\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-05-21T10:01:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-05-21T10:02:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.bikotech.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/grafiki-do-agro-4.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1748\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1240\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Paulina\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Paulina\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/\",\"url\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/\",\"name\":\"Sklepowa p\u00f3\u0142ka z piwem: wi\u0119ksza czy bardziej zr\u00f3\u017cnicowana? Badanie ekspozycji pokaza\u0142o jak bran\u017ca walczy o uwag\u0119 klienta | bikotech.pl\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#website\"},\"datePublished\":\"2026-05-21T10:01:09+00:00\",\"dateModified\":\"2026-05-21T10:02:50+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/ae3e91eb03df45ae4cb82b96dde8b879\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Sklepowa p\u00f3\u0142ka z piwem: wi\u0119ksza czy bardziej zr\u00f3\u017cnicowana? Badanie ekspozycji pokaza\u0142o jak bran\u017ca walczy o uwag\u0119 klienta\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/\",\"name\":\"bikotech.pl\",\"description\":\"Innowacje, \u015brodowisko, technologie - prosto i z sensem o przemy\u015ble spo\u017cywczym\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/ae3e91eb03df45ae4cb82b96dde8b879\",\"name\":\"Paulina\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3cdd6a36f050d39b77d1099f59d2917a62c652a659f3949f48ac2e5658270a65?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3cdd6a36f050d39b77d1099f59d2917a62c652a659f3949f48ac2e5658270a65?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Paulina\"},\"url\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/author\/paulina\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Sklepowa p\u00f3\u0142ka z piwem: wi\u0119ksza czy bardziej zr\u00f3\u017cnicowana? Badanie ekspozycji pokaza\u0142o jak bran\u017ca walczy o uwag\u0119 klienta | bikotech.pl","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Sklepowa p\u00f3\u0142ka z piwem: wi\u0119ksza czy bardziej zr\u00f3\u017cnicowana? Badanie ekspozycji pokaza\u0142o jak bran\u017ca walczy o uwag\u0119 klienta | bikotech.pl","og_description":"Dzia\u0142aj\u0105ce w Polsce grupy piwowarskie robi\u0105 co mog\u0105, by sprosta\u0107 post\u0119puj\u0105cym zmianom nawyk\u00f3w konsumenckich i spadaj\u0105cej sprzeda\u017cy piwa. O uwag\u0119 klienta walcz\u0105 promocjami cenowymi, produktowymi nowo\u015bciami, dzia\u0142aniami marketingowymi, ale te\u017c pozycj\u0105 na sklepowych p\u00f3\u0142kach. Tymczasem, jak pokazuj\u0105 dane firmy technologicznej eLeader, przestrze\u0144 ekspozycyjna kategorii wyra\u017anie si\u0119 zmienia, a najwi\u0119ksi gracze trac\u0105 w niej miejsce na […]","og_url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/","og_site_name":"bikotech.pl","article_published_time":"2026-05-21T10:01:09+00:00","article_modified_time":"2026-05-21T10:02:50+00:00","og_image":[{"width":1748,"height":1240,"url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/grafiki-do-agro-4.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Paulina","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Paulina","Szacowany czas czytania":"8 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/","url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/","name":"Sklepowa p\u00f3\u0142ka z piwem: wi\u0119ksza czy bardziej zr\u00f3\u017cnicowana? Badanie ekspozycji pokaza\u0142o jak bran\u017ca walczy o uwag\u0119 klienta | bikotech.pl","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#website"},"datePublished":"2026-05-21T10:01:09+00:00","dateModified":"2026-05-21T10:02:50+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/ae3e91eb03df45ae4cb82b96dde8b879"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/05\/21\/sklepowa-polka-z-piwem-wieksza-czy-bardziej-zroznicowana-badanie-ekspozycji-pokazalo-jak-branza-walczy-o-uwage-klienta\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/www.bikotech.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Sklepowa p\u00f3\u0142ka z piwem: wi\u0119ksza czy bardziej zr\u00f3\u017cnicowana? Badanie ekspozycji pokaza\u0142o jak bran\u017ca walczy o uwag\u0119 klienta"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#website","url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/","name":"bikotech.pl","description":"Innowacje, \u015brodowisko, technologie - prosto i z sensem o przemy\u015ble spo\u017cywczym","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.bikotech.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/ae3e91eb03df45ae4cb82b96dde8b879","name":"Paulina","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3cdd6a36f050d39b77d1099f59d2917a62c652a659f3949f48ac2e5658270a65?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3cdd6a36f050d39b77d1099f59d2917a62c652a659f3949f48ac2e5658270a65?s=96&d=mm&r=g","caption":"Paulina"},"url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/author\/paulina\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30548","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30548"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30548\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30564,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30548\/revisions\/30564"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30562"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30548"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30548"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30548"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}