{"id":29480,"date":"2026-01-22T11:10:05","date_gmt":"2026-01-22T10:10:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bikotech.pl\/?p=29480"},"modified":"2026-01-22T11:10:05","modified_gmt":"2026-01-22T10:10:05","slug":"kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/","title":{"rendered":"Kiedy marka premium m\u00f3wi po w\u0142osku &#8211; jak Peroni Nastro Azzurro wykorzysta\u0142o potencja\u0142 polskiego rynku"},"content":{"rendered":"<h3><strong>W\u0142ochy od lat funkcjonuj\u0105 w \u015bwiadomo\u015bci Polak\u00f3w jako symbol jako\u015bci, przyjemno\u015bci i celebracji codzienno\u015bci. Popularno\u015b\u0107 w\u0142oskiej kuchni, cz\u0119ste wybory turystyczne oraz silna obecno\u015b\u0107 w\u0142oskich marek w segmencie premium zbudowa\u0142y trwa\u0142y kapita\u0142 kulturowy, kt\u00f3ry coraz wyra\u017aniej przenosi si\u0119 tak\u017ce na kategori\u0119 napoj\u00f3w \u2013 w tym tak\u017ce alkoholowych. Dla konsument\u00f3w liczy si\u0119 dzi\u015b nie tylko smak czy cena, ale obietnica do\u015bwiadczenia i aspiracyjny kontekst marki. Peroni Nastro Azzurro wykorzysta\u0142o ten insight, oferuj\u0105c sp\u00f3jne, rozpoznawalne, intensywne w\u0142oskie do\u015bwiadczenie.<\/strong><\/h3>\n<h5><strong>Od ograniczonej dost\u0119pno\u015bci do og\u00f3lnopolskiej<\/strong><strong> dystrybucji<\/strong><\/h5>\n<p>W segmencie piw premium i super-premium konkurencja ro\u015bnie, a presja na rotacj\u0119 i efektywno\u015b\u0107 p\u00f3\u0142ki jest coraz wi\u0119ksza. Przyk\u0142ad marki Peroni, nale\u017c\u0105cej do Kompanii Piwowarskiej, pokazuje jednak, \u017ce przemy\u015blana i odpowiednio zaplanowana strategia mo\u017ce prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 na dynamiczny wzrost sprzeda\u017cy r\u00f3wnie\u017c w kanale nowoczesnym.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Jeszcze w 2024 roku Peroni Nastro Azzurro by\u0142o mark\u0105 o ograniczonej dost\u0119pno\u015bci, obecn\u0105 g\u0142\u00f3wnie w gastronomii. W 2025 roku Kompania Piwowarska zdecydowa\u0142a si\u0119 na wyra\u017ane zwi\u0119kszenie obecno\u015bci w handlu nowoczesnym i tradycyjnym. Prowadzone dzia\u0142ania zaowocowa\u0142y dwukrotnie zwi\u0119kszon\u0105 sprzeda\u017c\u0105 i dwucyfrowym wzrostem dystrybucji.<\/p>\n<h5><strong>Kampania wizerunkowa wspieraj\u0105ca sprzeda\u017c przy p\u00f3\u0142ce<\/strong><\/h5>\n<p>Rozszerzeniu dystrybucji towarzyszy\u0142a og\u00f3lnopolska kampania Peroni \u201eCiao\u201d, obejmuj\u0105ca ATL, OOH, digital oraz social media. Kampania osi\u0105gn\u0119\u0142a ponad 12 mln zasi\u0119gu w digitalu oraz 10 mln w OOH w pi\u0119ciu najwi\u0119kszych miastach w Polsce, buduj\u0105c wysok\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107 i pozytywny odbi\u00f3r marki.<\/p>\n<h5><strong>Aktywacje handlowe zaprojektowane pod trial i wolumen<\/strong><\/h5>\n<p>Istotnym elementem strategii by\u0142y dedykowane aktywacje sprzeda\u017cowe w sieciach handlowych, m.in. akcje w \u017babce i Biedronce, z nagrodami powi\u0105zanymi z w\u0142oskim DNA marki. Mechaniki te skutecznie wspiera\u0142y trial, zwi\u0119ksza\u0142y zainteresowanie konsument\u00f3w oraz nap\u0119dza\u0142y rotacj\u0119 w okresach promocyjnych.<\/p>\n<h5><strong>Wzrost udzia\u0142\u00f3w i warto\u015b\u0107 dla ca\u0142ej kategorii<\/strong><\/h5>\n<p>Peroni Nastro Azzurro odnotowa\u0142o wzrost udzia\u0142\u00f3w w segmencie piw super-premium o 4,6 p.p.<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\">[1]<\/a>, co potwierdza rosn\u0105cy potencja\u0142 tego segmentu w handlu. Z perspektywy sieci oznacza to nie tylko sprzeda\u017c jednej marki, ale tak\u017ce wzrost warto\u015bci ca\u0142ej kategorii.<\/p>\n<p>Wyniki osi\u0105gni\u0119te w 2025 roku pokazuj\u0105, \u017ce Peroni Nastro Azzurro skutecznie odnalaz\u0142o si\u0119 w realiach handlu nowoczesnego, a segment premium mo\u017ce pe\u0142ni\u0107 rol\u0119 realnego motoru wzrostu. Jednocze\u015bnie to dopiero pierwszy etap tej drogi \u2013 marka zapowiada dalszy rozw\u00f3j i kolejne dzia\u0142ania, kt\u00f3re w nadchodz\u0105cym roku b\u0119d\u0105 kontynuowa\u0107 ten kierunek.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\">[1]<\/a> \u0179r\u00f3d\u0142o: Nielsen, Udzia\u0142y wolumenowe vs LY, SP clear lager, grudzie\u0144 2025<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W\u0142ochy od lat funkcjonuj\u0105 w \u015bwiadomo\u015bci Polak\u00f3w jako symbol jako\u015bci, przyjemno\u015bci i celebracji codzienno\u015bci. Popularno\u015b\u0107 w\u0142oskiej kuchni, cz\u0119ste wybory turystyczne oraz silna obecno\u015b\u0107 w\u0142oskich marek w segmencie premium zbudowa\u0142y trwa\u0142y kapita\u0142 kulturowy, kt\u00f3ry coraz wyra\u017aniej przenosi si\u0119 tak\u017ce na kategori\u0119 napoj\u00f3w \u2013 w tym tak\u017ce alkoholowych. Dla konsument\u00f3w liczy si\u0119 dzi\u015b nie tylko smak czy [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":29481,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,2263,2273],"tags":[88,2750],"class_list":["post-29480","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-browarnictwo","category-nowosci-handlowe","category-okiem-producenta","tag-kompania-piwowarska","tag-peroni-nastro-azzurro"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.2.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Kiedy marka premium m\u00f3wi po w\u0142osku - jak Peroni Nastro Azzurro wykorzysta\u0142o potencja\u0142 polskiego rynku | bikotech.pl<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kiedy marka premium m\u00f3wi po w\u0142osku - jak Peroni Nastro Azzurro wykorzysta\u0142o potencja\u0142 polskiego rynku | bikotech.pl\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"W\u0142ochy od lat funkcjonuj\u0105 w \u015bwiadomo\u015bci Polak\u00f3w jako symbol jako\u015bci, przyjemno\u015bci i celebracji codzienno\u015bci. Popularno\u015b\u0107 w\u0142oskiej kuchni, cz\u0119ste wybory turystyczne oraz silna obecno\u015b\u0107 w\u0142oskich marek w segmencie premium zbudowa\u0142y trwa\u0142y kapita\u0142 kulturowy, kt\u00f3ry coraz wyra\u017aniej przenosi si\u0119 tak\u017ce na kategori\u0119 napoj\u00f3w \u2013 w tym tak\u017ce alkoholowych. Dla konsument\u00f3w liczy si\u0119 dzi\u015b nie tylko smak czy [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"bikotech.pl\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-01-22T10:10:05+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.bikotech.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PERONI_ciao.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1080\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Monika Skrzyszowska\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Monika Skrzyszowska\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuty\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/\",\"url\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/\",\"name\":\"Kiedy marka premium m\u00f3wi po w\u0142osku - jak Peroni Nastro Azzurro wykorzysta\u0142o potencja\u0142 polskiego rynku | bikotech.pl\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#website\"},\"datePublished\":\"2026-01-22T10:10:05+00:00\",\"dateModified\":\"2026-01-22T10:10:05+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/e81947a66de3242fa2692365fa91ec3e\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Kiedy marka premium m\u00f3wi po w\u0142osku &#8211; jak Peroni Nastro Azzurro wykorzysta\u0142o potencja\u0142 polskiego rynku\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/\",\"name\":\"bikotech.pl\",\"description\":\"Innowacje, \u015brodowisko, technologie  - prosto i z sensem o przemy\u015ble spo\u017cywczym\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/e81947a66de3242fa2692365fa91ec3e\",\"name\":\"Monika Skrzyszowska\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4c9bdead8ee4151f286daf9180bee0a45778419aa647ffaa81717697b7c8c1d6?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4c9bdead8ee4151f286daf9180bee0a45778419aa647ffaa81717697b7c8c1d6?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Monika Skrzyszowska\"},\"sameAs\":[\"http:\/\/www.bikotech.pl\"],\"url\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/author\/monika\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kiedy marka premium m\u00f3wi po w\u0142osku - jak Peroni Nastro Azzurro wykorzysta\u0142o potencja\u0142 polskiego rynku | bikotech.pl","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Kiedy marka premium m\u00f3wi po w\u0142osku - jak Peroni Nastro Azzurro wykorzysta\u0142o potencja\u0142 polskiego rynku | bikotech.pl","og_description":"W\u0142ochy od lat funkcjonuj\u0105 w \u015bwiadomo\u015bci Polak\u00f3w jako symbol jako\u015bci, przyjemno\u015bci i celebracji codzienno\u015bci. Popularno\u015b\u0107 w\u0142oskiej kuchni, cz\u0119ste wybory turystyczne oraz silna obecno\u015b\u0107 w\u0142oskich marek w segmencie premium zbudowa\u0142y trwa\u0142y kapita\u0142 kulturowy, kt\u00f3ry coraz wyra\u017aniej przenosi si\u0119 tak\u017ce na kategori\u0119 napoj\u00f3w \u2013 w tym tak\u017ce alkoholowych. Dla konsument\u00f3w liczy si\u0119 dzi\u015b nie tylko smak czy [&hellip;]","og_url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/","og_site_name":"bikotech.pl","article_published_time":"2026-01-22T10:10:05+00:00","og_image":[{"width":1920,"height":1080,"url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PERONI_ciao.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Monika Skrzyszowska","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Monika Skrzyszowska","Szacowany czas czytania":"3 minuty"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/","url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/","name":"Kiedy marka premium m\u00f3wi po w\u0142osku - jak Peroni Nastro Azzurro wykorzysta\u0142o potencja\u0142 polskiego rynku | bikotech.pl","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#website"},"datePublished":"2026-01-22T10:10:05+00:00","dateModified":"2026-01-22T10:10:05+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/e81947a66de3242fa2692365fa91ec3e"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2026\/01\/22\/kiedy-marka-premium-mowi-po-wlosku-jak-peroni-nastro-azzurro-wykorzystalo-potencjal-polskiego-rynku\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/www.bikotech.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Kiedy marka premium m\u00f3wi po w\u0142osku &#8211; jak Peroni Nastro Azzurro wykorzysta\u0142o potencja\u0142 polskiego rynku"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#website","url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/","name":"bikotech.pl","description":"Innowacje, \u015brodowisko, technologie  - prosto i z sensem o przemy\u015ble spo\u017cywczym","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.bikotech.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/e81947a66de3242fa2692365fa91ec3e","name":"Monika Skrzyszowska","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4c9bdead8ee4151f286daf9180bee0a45778419aa647ffaa81717697b7c8c1d6?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4c9bdead8ee4151f286daf9180bee0a45778419aa647ffaa81717697b7c8c1d6?s=96&d=mm&r=g","caption":"Monika Skrzyszowska"},"sameAs":["http:\/\/www.bikotech.pl"],"url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/author\/monika\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29480","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29480"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29480\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29482,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29480\/revisions\/29482"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29481"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29480"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29480"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29480"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}