Zmieniaj\u0105ce si\u0119 nawyki konsumpcyjne Polak\u00f3w coraz wyra\u017aniej wp\u0142ywaj\u0105 na kondycj\u0119 rynku piwa. Z danych Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Przemys\u0142u Piwowarskiego \u2013 Browary Polskie wynika, \u017ce od pocz\u0105tku 2025 roku bran\u017ca piwna odnotowa\u0142a 6-procentowy spadek sprzeda\u017cy, a w samym maju jej wolumen zmniejszy\u0142 si\u0119 a\u017c o 12 proc. rok do roku. Na tle ca\u0142ej kategorii wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 jednak segment NoLo, kt\u00f3ry dynamicznie ro\u015bnie, przyci\u0105gaj\u0105c uwag\u0119 nie tylko konsument\u00f3w, lecz tak\u017ce detalist\u00f3w. Z badania ekspozycji sklepowej, przeprowadzonego przez firm\u0119 eLeader, wynika, \u017ce udzia\u0142 piw bezalkoholowych w p\u00f3\u0142ce piwnej wzr\u00f3s\u0142 w siedmiu na dziesi\u0119\u0107 analizowanych sieciach handlowych w por\u00f3wnaniu do czerwca minionego roku. Najwi\u0119ksze wzrosty zanotowa\u0142y Aldi, Biedronka i Leclerc. Z kolei w czerwcu 2025 liderami pod wzgl\u0119dem udzia\u0142u piw do 0,5% alkoholu w przestrzeni p\u00f3\u0142kowej by\u0142y Lidl i Netto \u2013 w obu sieciach piwa bezalkoholowe zajmowa\u0142y ju\u017c ponad 15 proc. ca\u0142ej ekspozycji kategorii piwnej. Kategoria NoLo przestaje wi\u0119c by\u0107 nisz\u0105 \u2013 staje si\u0119 istotn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 bran\u017cy. Zwi\u0119ksza si\u0119 tak\u017ce r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 oferty. We wszystkich badanych sieciach sklep\u00f3w wzros\u0142a liczba unikatowych indeks\u00f3w w tej kategorii.<\/p>\n
\u2013 Dane z czerwca br. wyra\u017anie pokazuj\u0105, \u017ce piwa bezalkoholowe nie tylko zdobywaj\u0105 serca konsument\u00f3w, ale te\u017c coraz wi\u0119ksz\u0105 przestrze\u0144 na sklepowych p\u00f3\u0142kach. Dla producent\u00f3w to jasny sygna\u0142: przestaj\u0105 by\u0107 uzupe\u0142nieniem oferty, a staj\u0105 si\u0119 pe\u0142noprawnym filarem strategii produktowej. Z kolei dla sieci handlowych wzrost ekspozycji to nie tylko reakcja na popyt, ale r\u00f3wnie\u017c element konkurencji o lojalno\u015b\u0107 klient\u00f3w szukaj\u0105cych bardziej \u015bwiadomych wybor\u00f3w. Utrzymanie dynamiki wzrostu w tym segmencie b\u0119dzie jednak wymaga\u0142o dalszego inwestowania m.in. w widoczno\u015b\u0107 produkt\u00f3w na p\u00f3\u0142ce <\/em><\/p><\/blockquote>\n
\u2013 m\u00f3wi Iwona Puchacz-Wo\u015bko<\/strong>, analityk ekspozycji w eLeader.<\/p>\n
Piwa bezalkoholowe to ju\u017c nie dodatek do oferty<\/h5>\n
Obecnie we wszystkich zbadanych przez eLeader sieciach handlowych piwa bezalkoholowe zajmuj\u0105 ju\u017c co najmniej 11 proc. ekspozycji piwa, a w czterech na dziesi\u0119\u0107 badanych przekraczaj\u0105 14 proc. Taka dynamika wskazuje, \u017ce piwa zawieraj\u0105ce nie wi\u0119cej jak 0,5% alkoholu, nie tylko zyska\u0142y uznanie konsument\u00f3w, ale tak\u017ce wyra\u017anie umocni\u0142y swoj\u0105 pozycj\u0119 w strategiach sprzeda\u017cowych sieci. Najwi\u0119ksze zmiany wida\u0107 w dyskontach, kt\u00f3re szybko dostosowa\u0142y si\u0119 do sezonowego wzrostu popytu i rosn\u0105cego zainteresowania klient\u00f3w napojami bez procent\u00f3w. Aldi odnotowa\u0142o najwi\u0119kszy wzrost udzia\u0142u piw bezalkoholowych na p\u00f3\u0142kach z 9 proc. w czerwcu 2024 roku do 15 proc. w czerwcu 2025 roku. Biedronka zwi\u0119kszy\u0142a udzia\u0142 z 8,2 proc. do 12 proc., a Leclerc z 9,6 proc. do niemal 13 proc. Wzrasta tak\u017ce r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 oferty piw bezalkoholowych \u2013 sze\u015b\u0107 na dziesi\u0119\u0107 badanych sieci sklep\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142o liczb\u0119 unikatowych indeks\u00f3w na p\u00f3\u0142ce o 10-30 proc. Najbardziej swoj\u0105 ofert\u0119 tej kategorii poszerzy\u0142o Aldi, podwajaj\u0105c j\u0105 rok do roku.<\/p>\n
<\/p>\n
Zwi\u0119kszaj\u0105c\u0105 si\u0119 ekspozycj\u0119 piw bezalkoholowych wida\u0107 tak\u017ce tam, gdzie rok wcze\u015bniej ich obecno\u015b\u0107 by\u0142a niewielka \u2013 jak w Biedronce czy Aldi. Obie sieci w ci\u0105gu roku znacz\u0105co poszerzy\u0142y swoj\u0105 ofert\u0119 w segmencie NoLo. Z kolei sklepy, kt\u00f3re ju\u017c wcze\u015bniej mocno inwestowa\u0142y w t\u0119 kategori\u0119, takie jak Lidl, Netto czy Dino odnotowuj\u0105 spadki udzia\u0142\u00f3w piw bezalkoholowych na p\u00f3\u0142kach rok do roku o 1,8-3,9 p.p., co mo\u017ce \u015bwiadczy\u0107 o zbli\u017caniu si\u0119 do granicy aktualnych mo\u017cliwo\u015bci ekspozycyjnych tego segmentu. Badanie jednak nie pozostawia w\u0105tpliwo\u015bci: piwa bezalkoholowe coraz mocniej wpisuj\u0105 si\u0119 w strategie sprzeda\u017cowe sieci i zyskuj\u0105 sta\u0142e miejsce na sklepowych p\u00f3\u0142kach.<\/p>\n
\u2013 Rosn\u0105ca sprzeda\u017c i ekspozycja piw bezalkoholowych pokazuje, \u017ce konsumenci coraz ch\u0119tniej wybieraj\u0105 alternatywy dla alkoholu. Mo\u017cna przypuszcza\u0107, \u017ce to efekt wi\u0119kszej \u015bwiadomo\u015bci zdrowotnej, zmiany stylu \u017cycia i popularno\u015bci trendu \u201eNoLo\u201d. Rozwa\u017cany przez rz\u0105d zakaz reklamowania piw bezalkoholowych mo\u017ce utrudni\u0107 komunikacj\u0119 z klientami, ale raczej nie zatrzyma rozwoju tej kategorii. Producenci – pozbawieni mo\u017cliwo\u015bci zamieszczania reklam w tradycyjnych kana\u0142ach – prawdopodobnie jeszcze mocniej postawi\u0105 na widoczno\u015b\u0107 w sklepach. Tym samym p\u00f3\u0142ka mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 kluczowym narz\u0119dziem promocji produkt\u00f3w z tego segmentu i wa\u017cnym elementem strategii sprzeda\u017cowej <\/em><\/p><\/blockquote>\n
\u2013 m\u00f3wi Iwona Puchacz-Wo\u015bko<\/strong>, analityk ekspozycji w eLeader.<\/p>\n
<\/p>\n
To, co jeszcze kilka lat temu wydawa\u0142o si\u0119 rynkow\u0105 nisz\u0105, dzi\u015b staje si\u0119 jednym z najszybciej rozwijaj\u0105cych si\u0119 segment\u00f3w \u2013 a spos\u00f3b, w jaki sieci i producenci odpowiedz\u0105 na rosn\u0105ce zainteresowanie oraz mo\u017cliwe ograniczenia regulacyjne, zdecyduje o dalszym kierunku zmian na rynku piwa. Dane eLeader zgromadzono przy pomocy narz\u0119dzia Shelf Recognition AI, kt\u00f3re umo\u017cliwia producentom automatyczn\u0105 analiz\u0119 ekspozycji p\u00f3\u0142kowej produkt\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cho\u0107 sprzeda\u017c piwa w Polsce spada ju\u017c kolejny rok z rz\u0119du, segment piw NoLo ro\u015bnie w imponuj\u0105cym tempie. Badanie sklepowej ekspozycji przeprowadzone przez eLeader, sp\u00f3\u0142k\u0119 technologiczn\u0105 wspieraj\u0105c\u0105 sprzeda\u017c w terenie, pokazuje, \u017ce sieci handlowe wyra\u017anie reaguj\u0105 na zmian\u0119 preferencji konsument\u00f3w \u2013 wi\u0119kszo\u015b\u0107 zwi\u0119kszy\u0142a udzia\u0142 piw bezalkoholowych na p\u00f3\u0142kach, a we wszystkich badanych zajmuj\u0105 ju\u017c wi\u0119cej […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":27271,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,33,994],"tags":[1872,2149],"class_list":["post-27270","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-browarnictwo","category-rynek","category-sieci-handlowe","tag-eleader","tag-iwona-puchacz-wosko"],"yoast_head":"\n
Sieci handlowe zwi\u0119kszaj\u0105 ekspozycj\u0119 piw bezalkoholowych | bikotech.pl<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2025\/07\/28\/sieci-handlowe-zwiekszaja-ekspozycje-piw-bezalkoholowych\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sieci handlowe zwi\u0119kszaj\u0105 ekspozycj\u0119 piw bezalkoholowych | bikotech.pl\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Cho\u0107 sprzeda\u017c piwa w Polsce spada ju\u017c kolejny rok z rz\u0119du, segment piw NoLo ro\u015bnie w imponuj\u0105cym tempie. Badanie sklepowej ekspozycji przeprowadzone przez eLeader, sp\u00f3\u0142k\u0119 technologiczn\u0105 wspieraj\u0105c\u0105 sprzeda\u017c w terenie, pokazuje, \u017ce sieci handlowe wyra\u017anie reaguj\u0105 na zmian\u0119 preferencji konsument\u00f3w \u2013 wi\u0119kszo\u015b\u0107 zwi\u0119kszy\u0142a udzia\u0142 piw bezalkoholowych na p\u00f3\u0142kach, a we wszystkich badanych zajmuj\u0105 ju\u017c wi\u0119cej […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2025\/07\/28\/sieci-handlowe-zwiekszaja-ekspozycje-piw-bezalkoholowych\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"bikotech.pl\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-07-28T11:56:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.bikotech.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/grafiki-do-agro-2025-07-28T135241.237.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1748\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1240\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Monika Skrzyszowska\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Monika Skrzyszowska\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2025\/07\/28\/sieci-handlowe-zwiekszaja-ekspozycje-piw-bezalkoholowych\/\",\"url\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2025\/07\/28\/sieci-handlowe-zwiekszaja-ekspozycje-piw-bezalkoholowych\/\",\"name\":\"Sieci handlowe zwi\u0119kszaj\u0105 ekspozycj\u0119 piw bezalkoholowych | bikotech.pl\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#website\"},\"datePublished\":\"2025-07-28T11:56:33+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-28T11:56:33+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/e81947a66de3242fa2692365fa91ec3e\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2025\/07\/28\/sieci-handlowe-zwiekszaja-ekspozycje-piw-bezalkoholowych\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2025\/07\/28\/sieci-handlowe-zwiekszaja-ekspozycje-piw-bezalkoholowych\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2025\/07\/28\/sieci-handlowe-zwiekszaja-ekspozycje-piw-bezalkoholowych\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Sieci handlowe zwi\u0119kszaj\u0105 ekspozycj\u0119 piw bezalkoholowych\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/\",\"name\":\"bikotech.pl\",\"description\":\"Innowacje, \u015brodowisko, technologie - prosto i z sensem o przemy\u015ble spo\u017cywczym\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/e81947a66de3242fa2692365fa91ec3e\",\"name\":\"Monika Skrzyszowska\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4c9bdead8ee4151f286daf9180bee0a45778419aa647ffaa81717697b7c8c1d6?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4c9bdead8ee4151f286daf9180bee0a45778419aa647ffaa81717697b7c8c1d6?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Monika Skrzyszowska\"},\"sameAs\":[\"http:\/\/www.bikotech.pl\"],\"url\":\"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/author\/monika\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Sieci handlowe zwi\u0119kszaj\u0105 ekspozycj\u0119 piw bezalkoholowych | bikotech.pl","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2025\/07\/28\/sieci-handlowe-zwiekszaja-ekspozycje-piw-bezalkoholowych\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Sieci handlowe zwi\u0119kszaj\u0105 ekspozycj\u0119 piw bezalkoholowych | bikotech.pl","og_description":"Cho\u0107 sprzeda\u017c piwa w Polsce spada ju\u017c kolejny rok z rz\u0119du, segment piw NoLo ro\u015bnie w imponuj\u0105cym tempie. Badanie sklepowej ekspozycji przeprowadzone przez eLeader, sp\u00f3\u0142k\u0119 technologiczn\u0105 wspieraj\u0105c\u0105 sprzeda\u017c w terenie, pokazuje, \u017ce sieci handlowe wyra\u017anie reaguj\u0105 na zmian\u0119 preferencji konsument\u00f3w \u2013 wi\u0119kszo\u015b\u0107 zwi\u0119kszy\u0142a udzia\u0142 piw bezalkoholowych na p\u00f3\u0142kach, a we wszystkich badanych zajmuj\u0105 ju\u017c wi\u0119cej […]","og_url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2025\/07\/28\/sieci-handlowe-zwiekszaja-ekspozycje-piw-bezalkoholowych\/","og_site_name":"bikotech.pl","article_published_time":"2025-07-28T11:56:33+00:00","og_image":[{"width":1748,"height":1240,"url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/grafiki-do-agro-2025-07-28T135241.237.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Monika Skrzyszowska","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Monika Skrzyszowska","Szacowany czas czytania":"5 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2025\/07\/28\/sieci-handlowe-zwiekszaja-ekspozycje-piw-bezalkoholowych\/","url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2025\/07\/28\/sieci-handlowe-zwiekszaja-ekspozycje-piw-bezalkoholowych\/","name":"Sieci handlowe zwi\u0119kszaj\u0105 ekspozycj\u0119 piw bezalkoholowych | bikotech.pl","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#website"},"datePublished":"2025-07-28T11:56:33+00:00","dateModified":"2025-07-28T11:56:33+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/e81947a66de3242fa2692365fa91ec3e"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2025\/07\/28\/sieci-handlowe-zwiekszaja-ekspozycje-piw-bezalkoholowych\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2025\/07\/28\/sieci-handlowe-zwiekszaja-ekspozycje-piw-bezalkoholowych\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2025\/07\/28\/sieci-handlowe-zwiekszaja-ekspozycje-piw-bezalkoholowych\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/www.bikotech.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Sieci handlowe zwi\u0119kszaj\u0105 ekspozycj\u0119 piw bezalkoholowych"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#website","url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/","name":"bikotech.pl","description":"Innowacje, \u015brodowisko, technologie - prosto i z sensem o przemy\u015ble spo\u017cywczym","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.bikotech.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/e81947a66de3242fa2692365fa91ec3e","name":"Monika Skrzyszowska","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.bikotech.pl\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4c9bdead8ee4151f286daf9180bee0a45778419aa647ffaa81717697b7c8c1d6?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4c9bdead8ee4151f286daf9180bee0a45778419aa647ffaa81717697b7c8c1d6?s=96&d=mm&r=g","caption":"Monika Skrzyszowska"},"sameAs":["http:\/\/www.bikotech.pl"],"url":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/author\/monika\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27270","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27270"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27270\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27272,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27270\/revisions\/27272"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27271"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27270"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27270"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27270"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}