<\/p>\n
Woda w dyskoncie vs w hipermarkecie<\/strong><\/p>\n \u017bywiec Zdr\u00f3j zdecydowanie dominuje w dyskontach, takich jak Biedronka, Lidl, Aldi, Netto czy Dino, posiadaj\u0105c \u015brednio 52,2 proc. udzia\u0142u w og\u00f3lnej liczbie unikalnych SKU dost\u0119pnych na p\u00f3\u0142ce.\u00a0 Drug\u0105 najbardziej widoczn\u0105 mark\u0105 w tym formacie sprzeda\u017cy pozostaje Muszynianka z udzia\u0142em na poziomie 10,4 proc., a kolejne miejsca zajmuj\u0105 Muszyna Skarb \u017bycia (9,9 proc.), Cisowianka (9,2 proc.) i Na\u0142\u0119czowianka (6,4 proc). Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce jeszcze rok temu Muszyna Skarb \u017bycia notowa\u0142a udzia\u0142y na poziomie 13,5 proc., a Cisowianka \u2013 11,2 proc. Obie marki straci\u0142y udzia\u0142y na rzecz lidera \u2013 udzia\u0142y \u017bywca Zdr\u00f3j wzros\u0142y w ci\u0105gu roku a\u017c o 7,8 p.p. Poza nim spo\u015br\u00f3d pi\u0119ciu najbardziej widocznych brand\u00f3w, jedynie Muszynianka zanotowa\u0142a niewielki wzrost obecno\u015bci na p\u00f3\u0142kach w dyskontach.<\/p>\n W hipermarketach, takich jak Auchan, Leclerc, Kaufland czy Carrefour, sytuacja wygl\u0105da nieco inaczej \u2013 jednak r\u00f3wnie\u017c tutaj na prowadzenie wysuwa si\u0119 \u017bywiec Zdr\u00f3j, kt\u00f3ry jako jedyny z TOP 5 marek zwi\u0119kszy\u0142 sw\u00f3j udzia\u0142 rok do roku i w maju br. jego udzia\u0142 w og\u00f3lnej liczbie unikalnych SKU obecnych na p\u00f3\u0142ce wynosi\u0142 oko\u0142o 20,4 proc. Kolejne miejsca zajmuj\u0105 Cisowianka (10,6 proc.), Na\u0142\u0119czowianka (7,2 proc.), Primavera (6,6 proc.) oraz Kinga Pieni\u0144ska (6,2 proc.). Wszystkie te marki odnotowa\u0142y niewielkie spadki w por\u00f3wnaniu do poprzedniego roku.<\/p>\n <\/p>\n eLeader, TOP 5 brand\u00f3w w kategorii wody w maju 2024 i 2025<\/p>\n <\/p>\n \u2013 Z przeprowadzonego przez eLeader badania sklepowej ekspozycji wody wyra\u017anie wynika, \u017ce jej struktura r\u00f3\u017cni si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od formatu sklepu. W dyskontach rynek jest bardziej skoncentrowany \u2013 jedna marka potrafi odpowiada\u0107 za ponad po\u0142ow\u0119 dost\u0119pnych unikalnych SKU, co ogranicza widoczno\u015b\u0107 mniejszych brand\u00f3w. Hipermarkety oferuj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 i bardziej r\u00f3wnomierny podzia\u0142 ekspozycji. Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce mimo wzgl\u0119dnej stabilno\u015bci w TOP 5, zmieniaj\u0105 si\u0119 proporcje pomi\u0119dzy markami. Niekt\u00f3re trac\u0105 udzia\u0142y na rzecz bardziej dynamicznych konkurent\u00f3w<\/em> \u2013 komentuje\u00a0 Puchacz-Wo\u015bko.<\/p>\n <\/p>\n Producenci walcz\u0105 o p\u00f3\u0142ki <\/strong><\/p>\n <\/p>\n W przypadku podzia\u0142u ekspozycji na producent\u00f3w ranking wygl\u0105da nieco inaczej, cho\u0107 na prowadzeniu nadal pozostaje \u017bywiec Zdr\u00f3j. W dyskontach odpowiada on \u015brednio za 52,3 proc. unikalnych SKU na p\u00f3\u0142ce z wod\u0105, a w hipermarketach za 20,8 proc. Na drugim miejscu w hipermarketach znalaz\u0142 si\u0119 Na\u0142\u0119cz\u00f3w Zdr\u00f3j z wynikiem 10,6 proc., a kolejne pozycje zaj\u0119\u0142y Nestl\u00e9, Polska Woda i Oshee Polska. Wszyscy ci producenci \u2013 z wyj\u0105tkiem \u017bywca Zdr\u00f3j \u2013 odnotowali nieznaczne spadki liczby oferowanych SKU wzgl\u0119dem poprzedniego roku, si\u0119gaj\u0105ce do 1 punktu procentowego.<\/p>\n W dyskontach za liderem uplasowali si\u0119 r\u00f3wnie\u017c Z.P.H.U. INEX, Na\u0142\u0119cz\u00f3w Zdr\u00f3j oraz Nestl\u00e9. W tym formacie tylko dw\u00f3ch producent\u00f3w \u2013 \u017bywiec Zdr\u00f3j i Muszynianka \u2013 zwi\u0119kszy\u0142o liczb\u0119 unikalnych SKU dost\u0119pnych na p\u00f3\u0142kach. Pozostali zanotowali spadki, si\u0119gaj\u0105ce od 1,4 do 3,7 punktu procentowego wzgl\u0119dem analogicznego okresu rok wcze\u015bniej.<\/p>\n <\/p>\n eLeader, TOP 5 producent\u00f3w w kategorii wody w maju 2024 i 2025<\/p>\n <\/p>\n Coraz wi\u0119kszy wyb\u00f3r w kategorii wody <\/strong><\/p>\n Badanie wykaza\u0142o r\u00f3wnie\u017c istotne zmiany w zakresie r\u00f3\u017cnorodno\u015bci oferty producent\u00f3w. Liczba SKU, czyli unikalnych wariant\u00f3w produkt\u00f3w \u0142\u0105cz\u0105cych m.in. mark\u0119, pojemno\u015b\u0107, rodzaj wody (gazowana, niegazowana, lekko gazowana) oraz typ opakowania (np. butelka PET lub szk\u0142o), w ci\u0105gu roku znacz\u0105co wzros\u0142a. W hipermarketach liczba SKU w\u015br\u00f3d TOP 5 producent\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o 12,5 p.p., a w dyskontach \u2013 o 9,9 p.p. Konsumenci maj\u0105 wi\u0119c do wyboru coraz wi\u0119cej wariant\u00f3w \u2013 nie tylko pod wzgl\u0119dem marek, ale tak\u017ce format\u00f3w, pojemno\u015bci czy zastosowania. Co ciekawe, mimo rosn\u0105cego zainteresowania rozwi\u0105zaniami proekologicznymi, analiza eLeader pokazuje, \u017ce na ekspozycji nadal zdecydowanie dominuj\u0105 plastikowe butelki.<\/p>\n <\/p>\n \u2013 Zwi\u0119kszaj\u0105ca si\u0119 liczba unikalnych wariant\u00f3w produkt\u00f3w pokazuje, jak silna jest dzi\u015b potrzeba dopasowania oferty do r\u00f3\u017cnych kontekst\u00f3w zakupowych i styl\u00f3w \u017cycia. Jedna marka cz\u0119sto oferuje kilka wersji tej samej wody \u2013 r\u00f3\u017cni\u0105cych si\u0119 poziomem gazowania, pojemno\u015bci\u0105 czy typem opakowania \u2013 a wszystko po to, by lepiej zagospodarowa\u0107 przestrze\u0144 na p\u00f3\u0142ce i dotrze\u0107 do szerszego grona odbiorc\u00f3w. W tym kontek\u015bcie szczeg\u00f3lnie interesuj\u0105cy mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107 wp\u0142yw wprowadzanego systemu kaucyjnego. Mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119 wzrostu znaczenia butelek szklanych, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 obj\u0119te kaucj\u0105. Dla producent\u00f3w i sklep\u00f3w, kt\u00f3re nie zostan\u0105 obj\u0119te systemem, mo\u017ce to stanowi\u0107 wyzwanie \u2013 zw\u0142aszcza w \u015bwietle rosn\u0105cych oczekiwa\u0144 konsument\u00f3w zwi\u0105zanych z ekologi\u0105. W\u0142a\u015bnie dlatego tak wa\u017cne staje si\u0119 dzi\u015b monitorowanie p\u00f3\u0142ek \u2013 regularne analizowanie obecno\u015bci i widoczno\u015bci produkt\u00f3w pozwala szybciej reagowa\u0107 na zmiany i skutecznie konkurowa\u0107 o miejsce na sklepowej ekspozycji<\/em> \u2013 komentuje Puchacz-Wo\u015bko.<\/p>\n <\/p>\n Raport o ekspozycji w\u00f3d butelkowanych zosta\u0142 opracowany przez eLeader \u2013 polsk\u0105 sp\u00f3\u0142k\u0119 technologiczn\u0105 specjalizuj\u0105c\u0105 si\u0119 w automatyzacji pracy przedstawicieli handlowych. Analiza powsta\u0142a na podstawie danych nie uwzgl\u0119dniaj\u0105cych marek w\u0142asnych<\/strong>, zebranych z 9 sieci handlowych w Polsce \u2013 zar\u00f3wno dyskont\u00f3w, jak i hipermarket\u00f3w \u2013 z wykorzystaniem technologii Shelf Recognition AI. Narz\u0119dzie pozwala producentom automatycznie analizowa\u0107 ekspozycj\u0119 produkt\u00f3w na podstawie zdj\u0119cia p\u00f3\u0142ki sklepowej wykonanego smartfonem.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" W ciep\u0142e dni woda znika z p\u00f3\u0142ek szybciej ni\u017c zwykle \u2013 a to, co si\u0119 na nich znajduje, ma bezpo\u015bredni wp\u0142yw na wybory zakupowe. Jak wynika z badania sklepowej ekspozycji przeprowadzonego przez eLeader \u2013 sp\u00f3\u0142k\u0119 technologiczn\u0105 specjalizuj\u0105c\u0105 si\u0119 w automatyzacji pracy przedstawicieli handlowych \u2013 asortyment sklep\u00f3w znacz\u0105co r\u00f3\u017cni si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od tego, czy mamy […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":27020,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,33],"tags":[1872,2149],"class_list":["post-27017","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-napoje-nektary-wody-oraz-soki","category-rynek","tag-eleader","tag-iwona-puchacz-wosko"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/www.bikotech.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Top_5_brandy_wody.jpg\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.bikotech.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Top_5_producenci_wody.jpg\")
<\/p>\n