Coraz wi\u0119cej os\u00f3b anga\u017cuje si\u0119 w dzia\u0142ania proekologiczne nie dla nagr\u00f3d czy rabat\u00f3w, ale z wewn\u0119trznej potrzeby zrobienia czego\u015b dobrego \u2013 wynika z badania przeprowadzonego na zlecenie projektu Olejomaty. Dane pokazuj\u0105, \u017ce a\u017c 29% respondent\u00f3w oddaje zu\u017cyty olej kieruj\u0105c si\u0119 trosk\u0105 o \u015brodowisko \u2013 bez oczekiwania materialnych korzy\u015bci. To wci\u0105\u017c mniejszo\u015b\u0107, ale te\u017c sygna\u0142 wa\u017cnej zmiany: warto\u015bci zaczynaj\u0105 wygrywa\u0107 z kalkulacj\u0105. Dla firm to wyzwanie \u2013 jak budowa\u0107 relacje z klientami opieraj\u0105c si\u0119 nie tylko na korzy\u015bciach, lecz tak\u017ce na wsp\u00f3lnych ideach?<\/p>\n
Nie tylko zysk, lecz tak\u017ce sens<\/strong><\/p>\n W badaniu przeprowadzonym na og\u00f3lnopolskim panelu Ariadna [1] uczestnik\u00f3w zapytano, co sk\u0142oni\u0142oby ich do oddania zu\u017cytego oleju spo\u017cywczego. Najcz\u0119stsze odpowiedzi \u2013 \u201enowa butelka oleju\u201d (33%) oraz \u201erabat na zakupy\u201d (32%) \u2013 pokazuj\u0105, \u017ce motywacje finansowe nadal dominuj\u0105. Jednak niemal r\u00f3wnie cz\u0119sto wskazywano mniej materialne zach\u0119ty: sadzonki drzew (29%) i poczucie dzia\u0142ania na rzecz \u015brodowiska (29%). 24% badanych by\u0142oby zainteresowanych systemem punktowym w aplikacji, gdzie zebrane punkty mo\u017cna wymienia\u0107 na ekologiczne nagrody. To mo\u017ce sugerowa\u0107, \u017ce dla cz\u0119\u015bci konsument\u00f3w wa\u017cna jest nie tylko sama nagroda, ale r\u00f3wnie\u017c jej konkretne prze\u0142o\u017cenie na \u015brodowiskowy wp\u0142yw.<\/p>\n Potwierdzaj\u0105 to r\u00f3wnie\u017c dane z raportu Ziemianie Atakuj\u0105 \u2013 a\u017c 33% Polak\u00f3w deklaruje, \u017ce \u201ema\u0142e kroki wystarcz\u0105, by zmienia\u0107 \u015bwiat\u201d, 64% naprawia rzeczy, by wyd\u0142u\u017cy\u0107 ich \u017cycie, a ponad 75% stara si\u0119 jak najd\u0142u\u017cej u\u017cywa\u0107 posiadanych produkt\u00f3w [2]. To sygna\u0142, \u017ce ro\u015bnie potrzeba dzia\u0142ania opartego nie na spektakularnych gestach, lecz na praktycznych, codziennych decyzjach [2].<\/p>\n \u2013 Takie za\u0142o\u017cenie le\u017cy u podstaw projektu Olejomaty \u2013 pierwszych w Polsce urz\u0105dze\u0144 do selektywnej zbi\u00f3rki zu\u017cytego oleju kuchennego. Projekt \u0142\u0105czy technologi\u0119 z edukacj\u0105 i systemem ekologicznych nagr\u00f3d<\/em> \u2013 m\u00f3wi Ma\u0142gorzata Rdest, inicjatorka inicjatywy. Jak zauwa\u017ca dalej: \u2013 Przez lata panowa\u0142o przekonanie, \u017ce do dzia\u0142a\u0144 ekologicznych trzeba ludzi przekonywa\u0107 dodatkowymi benefitami \u2013 rabatami, nagrodami, gad\u017cetami. Tymczasem dzi\u015b coraz cz\u0119\u015bciej wystarczy, \u017ce cel jest jasny, a spos\u00f3b dzia\u0142ania prosty. Je\u015bli ludzie widz\u0105 sens i maj\u0105 dost\u0119pne narz\u0119dzia \u2013 dzia\u0142aj\u0105 sami, bez dodatkowej zach\u0119ty.<\/em><\/p>\n CSR: od deklaracji do dzia\u0142ania<\/strong><\/p>\n Cho\u0107 dla wielu firm dzia\u0142ania proekologiczne wci\u0105\u017c stanowi\u0105 element strategii wizerunkowej \u2013 co samo w sobie nie jest z\u0142e \u2013 ro\u015bnie presja, by za tymi strategiami sz\u0142y konkretne, mierzalne efekty. Deklaracje bez pokrycia coraz cz\u0119\u015bciej spotykaj\u0105 si\u0119 z krytyk\u0105, a konsumenci i pracownicy oczekuj\u0105 realnych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n Jak pokazuje badanie Deloitte z 2025 r., 70% przedstawicieli generacji Z i 71% millenials\u00f3w uwa\u017ca zielone dzia\u0142ania firmy za istotny czynnik przy wyborze pracodawcy. Co wi\u0119cej, a\u017c 20% m\u0142odych zmieni\u0142o lub zmieni bran\u017c\u0119 w\u0142a\u015bnie przez kwestie zwi\u0105zane z klimatem. Te pokolenia nie tylko deklaruj\u0105 \u2013 dzia\u0142aj\u0105: jednocze\u015bnie 54% Gen\u202fZ i millenials\u00f3w aktywnie wywiera presj\u0119 na pracodawcach, by podj\u0119li realne kroki w obszarze klimatu. Wida\u0107 wi\u0119c, \u017ce to silny trend \u2013 wymusza zmian\u0119 paradygmatu CSR: z zielonych deklaracji na namacalne, mierzalne dzia\u0142ania [3].<\/p>\n W odpowiedzi, coraz wi\u0119cej marek zaczyna wdra\u017ca\u0107 rozwi\u0105zania o faktycznym wp\u0142ywie. W\u015br\u00f3d nich:<\/p>\n \u00b7 IKEA oferuje mo\u017cliwo\u015b\u0107 naprawy i zwrotu mebli, wspieraj\u0105c gospodark\u0119 obiegu zamkni\u0119tego.<\/p>\n \u00b7 Too Good To Go opiera sw\u00f3j model na ograniczaniu marnowania \u017cywno\u015bci, bez bezpo\u015brednich rabat\u00f3w.<\/p>\n \u00b7 LPP organizuje zbi\u00f3rki ubra\u0144 w sklepach, informuj\u0105c, co dzieje si\u0119 dalej z odzie\u017c\u0105.<\/p>\n \u00b7 Nestl\u00e9 i Danone testuj\u0105 etykiety informuj\u0105ce o \u015bladzie w\u0119glowym produktu, przenosz\u0105c odpowiedzialno\u015b\u0107 za wybory cz\u0119\u015bciowo na konsumenta.<\/p>\n Wszystkie te dzia\u0142ania \u0142\u0105czy jedno: mo\u017cna je zweryfikowa\u0107, a ich wp\u0142yw da si\u0119 w pewnym zakresie oszacowa\u0107. To podej\u015bcie mo\u017ce by\u0107 odpowiedzi\u0105 na rosn\u0105ce zapotrzebowanie na transparentno\u015b\u0107.<\/p>\n Od oleju do drzewa \u2013 ekologiczna motywacja z konkretem<\/strong><\/p>\n Coraz wi\u0119cej firm i inicjatyw \u2013 tak\u017ce lokalnych \u2013 odpowiada na te oczekiwania, tworz\u0105c rozwi\u0105zania, kt\u00f3re nie tylko zach\u0119caj\u0105 do dzia\u0142ania, ale te\u017c pozwalaj\u0105 zobaczy\u0107 jego realny efekt. Przyk\u0142adem s\u0105 Olejomaty \u2013 system zbi\u00f3rki zu\u017cytego oleju, w kt\u00f3rym u\u017cytkownicy za ka\u017cd\u0105 oddan\u0105 butelk\u0119 otrzymuj\u0105 punkty. Mo\u017cna je wymienia\u0107 na r\u00f3\u017cne ekologiczne benefity, a od niedawna tak\u017ce na posadzenie prawdziwego drzewa. Ta nowa mo\u017cliwo\u015b\u0107 powsta\u0142a we wsp\u00f3\u0142pracy z fundacj\u0105 Posadzimy.pl, zajmuj\u0105c\u0105 si\u0119 zalesianiem teren\u00f3w zdegradowanych.<\/p>\n \u2013 Ta wsp\u00f3\u0142praca to po\u0142\u0105czenie prostej technologii i konsumenckiego zaanga\u017cowania \u2013 codziennych decyzji, kt\u00f3re realnie si\u0119 sumuj\u0105<\/em> \u2013 m\u00f3wi Ma\u0142gorzata Rdest, inicjatorka Olejomat\u00f3w. \u2013 U\u017cytkownicy pytaj\u0105 dzi\u015b nie tylko, co mog\u0105 zyska\u0107, ale co mog\u0105 realnie zmieni\u0107. Chcieli\u015bmy im da\u0107 tak\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107. Nie przez gad\u017cety, ale przez rozwi\u0105zania, kt\u00f3re maj\u0105 wymierny wp\u0142yw na \u015brodowisko.<\/em><\/p>\n \u2013 Wed\u0142ug naszych szacunk\u00f3w planowany las o powierzchni oko\u0142o 1 110 m\u00b2 mo\u017ce poch\u0142on\u0105\u0107 nawet 6 ton CO\u2082 rocznie i wytworzy\u0107 tlen dla oko\u0142o 670 os\u00f3b<\/em> \u2013 dodaje Natalia Geming, przedstawiciel fundacji Posadzimy.pl. \u2013 To oczywi\u015bcie dane orientacyjne, ale dobrze pokazuj\u0105, jak du\u017c\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0119 mog\u0105 zrobi\u0107 nawet niewielkie, powtarzalne dzia\u0142ania.<\/em><\/p>\n Zielona motywacja: pragmatyzm, nie idealizm<\/strong><\/p>\n Fundacja Posadzimy.pl wsp\u00f3\u0142pracuje dzi\u015b z ponad 1000 partnerami \u2013 od szk\u00f3\u0142 po du\u017ce firmy \u2013 tworz\u0105c system, w kt\u00f3rym drzewa sadzi si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od aktywno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w, sprzeda\u017cy produkt\u00f3w czy w ramach kompensacji \u015bladu w\u0119glowego. W sumie partnerzy ufundowali ju\u017c ponad 500 000 drzew \u2013 sadzonych m.in. na terenach poprzemys\u0142owych, pogorzeliskach i wzd\u0142u\u017c ciek\u00f3w wodnych.<\/p>\n Takie dzia\u0142ania, cho\u0107 dalekie od rozwi\u0105zania problem\u00f3w klimatycznych, s\u0105 przyk\u0142adem praktycznych i mo\u017cliwych do wdro\u017cenia form zaanga\u017cowania. I by\u0107 mo\u017ce w\u0142a\u015bnie to \u2013 nie has\u0142a, ale konkret \u2013 zaczyna by\u0107 now\u0105 walut\u0105 zaufania.<\/p>\n Je\u015bli konsumenci rzeczywi\u015bcie coraz cz\u0119\u015bciej kieruj\u0105 si\u0119 przekonaniem, a nie tylko op\u0142acalno\u015bci\u0105, mo\u017ce to by\u0107 wa\u017cny moment zwrotny \u2013 zar\u00f3wno dla firm, jak i dla ca\u0142ej kultury konsumpcji.<\/p>\n [1] Badanie \u201cNie olewaj, zlewaj\u201d przeprowadzono na Og\u00f3lnopolskim Panelu Badawczym Ariadna na reprezentatywnej pr\u00f3bie og\u00f3lnopolskiej licz\u0105cej N=1129 os\u00f3b. Termin realizacji: maj 2025[2] Raport \u201eZiemianie Atakuj\u0105 2024\u201d powsta\u0142 na podstawie badania zrealizowanego przez Kantar na reprezentatywnej pr\u00f3bie og\u00f3lnopolskiej licz\u0105cej N=1101 os\u00f3b. Termin realizacji: sierpie\u0144 2024[3] https:\/\/www.deloitte.com\/content\/dam\/assets-shared\/docs\/campaigns\/2025\/2025-genz-millennial-survey.pdf<\/p>\n Olejomaty to system pozwalaj\u0105cy na stworzenie na poziomie gmin, miast oraz innych jednostek organizacyjnych sieci punkt\u00f3w z maszynami, do kt\u00f3rych lokalna spo\u0142eczno\u015b\u0107 mo\u017ce oddawa\u0107 zu\u017cyty olej spo\u017cywczy (UCO). Projekt ten przyniesie znacz\u0105cy wzrost poziomu recyklingu i odzysku z odpad\u00f3w na poziomie samorz\u0105dowym i og\u00f3lnokrajowym. Na system ten sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 specjalne maszyny, ale tak\u017ce innowacyjne butelki, interaktywna aplikacja mobilna, procesy logistyczne, procesy recyklingu i raportowania, a tak\u017ce szeroko zakrojone dzia\u0142ania edukacyjne i promocyjne w tym flagowy projekt EMKA Oil \u2013 \u201eOlej zdasz, drzewko masz!\u201d.<\/p>\n EMKA S.A. to jedna z wiod\u0105cych firm w Polsce zajmuj\u0105cych si\u0119 unieszkodliwianiem odpad\u00f3w medycznych i weterynaryjnych. Jej pocz\u0105tki si\u0119gaj\u0105 1992 roku. Od 2000 roku firma specjalizuje si\u0119 w odbiorze, transporcie i unieszkodliwianiu odpad\u00f3w, wprowadzaj\u0105c nowoczesne rozwi\u0105zania technologiczne i organizacyjne, kt\u00f3re wyznaczy\u0142y nowe standardy w bran\u017cy. Dzi\u0119ki innowacyjno\u015bci, elastyczno\u015bci oraz kompleksowemu podej\u015bciu do obs\u0142ugi klienta, EMKA S.A. zdoby\u0142a reputacj\u0119 pioniera w gospodarce odpadami medycznymi. Do\u015bwiadczony zesp\u00f3\u0142 i wysoki poziom serwisu sprawiaj\u0105, \u017ce firma nie tylko spe\u0142nia, ale cz\u0119sto przewy\u017csza oczekiwania klient\u00f3w, przyczyniaj\u0105c si\u0119 do zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju i ochrony \u015brodowiska. Bazuj\u0105c na do\u015bwiadczeniu w bran\u017cy odpad\u00f3w, firma rozszerzy\u0142a swoj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 o odpady warsztatowe, oferuj\u0105c kompleksow\u0105 obs\u0142ug\u0119 warsztat\u00f3w samochodowych w zakresie odbioru, transportu i unieszkodliwiania odpad\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Coraz wi\u0119cej os\u00f3b anga\u017cuje si\u0119 w dzia\u0142ania proekologiczne nie dla nagr\u00f3d czy rabat\u00f3w, ale z wewn\u0119trznej potrzeby zrobienia czego\u015b dobrego \u2013 wynika z badania przeprowadzonego na zlecenie projektu Olejomaty. Dane pokazuj\u0105, \u017ce a\u017c 29% respondent\u00f3w oddaje zu\u017cyty olej kieruj\u0105c si\u0119 trosk\u0105 o \u015brodowisko \u2013 bez oczekiwania materialnych korzy\u015bci. To wci\u0105\u017c mniejszo\u015b\u0107, ale te\u017c sygna\u0142 wa\u017cnej […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":27006,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,1025,4],"tags":[2387,2386,2384,2385],"class_list":["post-27003","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-energia-woda-srodowisko","category-odpowiedzialnosc-biznesu","category-przetworstwo-owocow","tag-malgorzata-rdest","tag-natalia-geming","tag-olejomaty","tag-posadzimy-pl"],"yoast_head":"\n