Rynek FMCG nadal ro\u015bnie w dynamicznym tempie. W 2024 roku jego warto\u015b\u0107 wzros\u0142a o ponad 8 proc., tym samym osi\u0105gaj\u0105c poziom 244 miliard\u00f3w z\u0142otych. Blisko 43 proc. tej kwoty konsumenci wydali w dyskontach, ponad 14 proc. w lokalnych supermarketach, a 8 proc. \u2013 w sieciowych sklepach ma\u0142oformatowych. Polacy niezmiennie s\u0105 sprytnymi nabywcami, kt\u00f3rzy szukaj\u0105 atrakcyjnych ofert. Ponadto na znaczeniu zyskuje trend \u015bwiadomego stylu \u017cycia, kt\u00f3ry nap\u0119dza rozw\u00f3j rynku produkt\u00f3w prozdrowotnych. Takie wnioski p\u0142yn\u0105 z analiz firmy badawczej YouGov Shopper Intelligence.<\/p>\n
W 2024 roku polskie gospodarstwa domowe po raz kolejny zwi\u0119kszy\u0142y swoje wydatki na FMCG. Warto\u015b\u0107 zakup\u00f3w w dyskontach wzros\u0142a rok do roku o ponad 10 proc., a w supermarketach i sieciowych sklepach ma\u0142oformatowych \u2013 o nieco ponad 8 proc.<\/p>\n
\u2013 W 2024 roku Polacy nie tylko wydali wi\u0119cej, ale tak\u017ce kupili wi\u0119cej. Jest to istotna informacja, poniewa\u017c wci\u0105gu ostatnich 2 lat rynek zmaga\u0142 si\u0119 ze spadkiem wolumenu. Obecnie nastroje konsumenckie oraz ch\u0119ci Polak\u00f3w do wydawania pieni\u0119dzy s\u0105 \u015bci\u015ble powi\u0105zane z kr\u00f3tkoterminowymi zmianami inflacji. Dlatego w pierwszej po\u0142owie ubieg\u0142ego roku obserwowali\u015bmy o\u017cywienie i wzrost konsumpcji, a w drugiej \u2013 spowolnienie<\/em> \u2013 wyja\u015bnia Szymon Mordasiewicz, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy w YouGov Shopper Intelligence.<\/p>\n W uj\u0119ciu wolumenowym polski rynek FMCG ur\u00f3s\u0142 o 4,5 proc. Najwi\u0119kszy wp\u0142yw na ten wynik mia\u0142o 20 kluczowych kategorii produktowych, kt\u00f3re \u0142\u0105cznie odpowiada\u0142y za 51 proc. wzrostu ca\u0142ego sektora. W\u015br\u00f3d tych kategorii s\u0105: woda niegazowana (17,4 proc. udzia\u0142\u00f3w we wzro\u015bcie) i gazowana (10,1 proc.), piwo i cydr (8,7 proc.), napoje bezalkoholowe (15,4 proc.), \u015bwie\u017ce warzywa (6,2 proc.).<\/p>\n Polscy konsumenci nadal zachowuj\u0105 ostro\u017cno\u015b\u0107 podczas wybor\u00f3w zakupowych, szukaj\u0105 promocji oraz ch\u0119tnie si\u0119gaj\u0105 po marki w\u0142asne. Wed\u0142ug danych YouGov udzia\u0142 tych drugich pozostaje stabilny i w uj\u0119ciu warto\u015bciowym wynosi 22,5proc.<\/p>\n \u2013 Od lat obserwujemy bardzo wyra\u017any trend tzw. sprytnych zakup\u00f3w. Obecnie 73 proc. nabywc\u00f3w to tzw. smart shopperzy, kt\u00f3rzy \u015bwiadomie zarz\u0105dzaj\u0105 swoimi bud\u017cetami. Ponadto dla wi\u0119kszo\u015bci konsument\u00f3w kluczowe pozostaj\u0105 uczciwe ceny, wysoka jako\u015b\u0107 \u015bwie\u017cych produkt\u00f3w oraz atrakcyjne promocje. To w\u0142a\u015bnie te elementy realnie wp\u0142ywaj\u0105 na konkurencyjno\u015b\u0107 sklep\u00f3w \u2013<\/em>podkre\u015bla Szymon Mordasiewicz.<\/p>\n Z danych YouGov wynika, \u017ce a\u017c 39 proc. konsument\u00f3w wskazuje trosk\u0119 o zdrowie jako g\u0142\u00f3wny pow\u00f3d do niepokoju.<\/p>\n \u2013 Polscy nabywcy coraz \u015bwiadomiej podchodz\u0105 do zakup\u00f3w, zwracaj\u0105c uwag\u0119 nie tylko na ceny, ale tak\u017ce na sk\u0142ad i wp\u0142yw produkt\u00f3w na zdrowie. Ten trend coraz mocniej nap\u0119dza rozw\u00f3j oferty ukierunkowanej na zdrowie i dobrostan fizyczny. Obecnie za szczeg\u00f3lnie korzystne dla samopoczucia uwa\u017cane s\u0105 probiotyki i produkty przyjazne dla jelit (64 proc.), suplementy multiwitaminowe (55 proc.) oraz kawa (55 proc.)<\/em> \u2013 wymienia Szymon Mordasiewicz.<\/p>\n G\u0142\u00f3wne bariery w zakupie zdrowej \u017cywno\u015bci to wysoka cena (61 proc.) oraz niepewno\u015b\u0107 co do jej rzeczywistych walor\u00f3w zdrowotnych (37 proc.). Mniej ni\u017c co czwarty konsument zwraca uwag\u0119 na ograniczony asortyment, a tylko co dziesi\u0105ty wymienia gorszy smak lub mniejsz\u0105 skuteczno\u015b\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Rynek FMCG nadal ro\u015bnie w dynamicznym tempie. W 2024 roku jego warto\u015b\u0107 wzros\u0142a o ponad 8 proc., tym samym osi\u0105gaj\u0105c poziom 244 miliard\u00f3w z\u0142otych. Blisko 43 proc. tej kwoty konsumenci wydali w dyskontach, ponad 14 proc. w lokalnych supermarketach, a 8 proc. \u2013 w sieciowych sklepach ma\u0142oformatowych. Polacy niezmiennie s\u0105 sprytnymi nabywcami, kt\u00f3rzy szukaj\u0105 atrakcyjnych […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":24916,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22,3,5,4,33,994,911],"tags":[1696,2075],"class_list":["post-24915","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-przemysl-spirytusowy","category-browarnictwo","category-napoje-nektary-wody-oraz-soki","category-przetworstwo-owocow","category-rynek","category-sieci-handlowe","category-slodyczeprzekaski","tag-szymon-mordasiewicz","tag-yougov"],"yoast_head":"\nKupujemy sprytnie<\/h5>\n
Zdrowie priorytetem Polak\u00f3w<\/h5>\n