{"id":22008,"date":"2024-02-02T09:28:33","date_gmt":"2024-02-02T08:28:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agroindustry.pl\/?p=22008"},"modified":"2024-07-29T14:14:24","modified_gmt":"2024-07-29T12:14:24","slug":"filary-wspolpracy-producenta-z-siecia-na-konferencji-kierunek-marka-wlasna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bikotech.pl\/index.php\/2024\/02\/02\/filary-wspolpracy-producenta-z-siecia-na-konferencji-kierunek-marka-wlasna\/","title":{"rendered":"Filary wsp\u00f3\u0142pracy producenta z sieci\u0105 na konferencji Kierunek Marka W\u0142asna"},"content":{"rendered":"

Marki w\u0142asne to ju\u017c niemal 25 proc. polskiego rynku FMCG. W Szwajcarii czy Wielkiej Brytanii ich udzia\u0142 w rynku si\u0119ga 50 proc. Dlatego nale\u017cy przygl\u0105da\u0107 si\u0119 temu sektorowi z ka\u017cdej strony, aby nie przegapi\u0107 okazji. Idealn\u0105 okazj\u0105 do tego by\u0142a konferencja Kierunek Marka W\u0142asna, organizowana w Warszawie 31 stycznia 2024. Wydarzenie odby\u0142o si\u0119 w hybrydowej formie, gdzie prelegenci spotkali si\u0119 stacjonarnie w studiu zorganizowanym w Courtyard by Marriott Warsaw Airport, za\u015b s\u0142uchacze i pozostali uczestnicy kontaktowali si\u0119 za pomocy platformy online. W tym premierowym wydarzeniu zarejestrowa\u0142o si\u0119 ponad 300 uczestnik\u00f3w.<\/strong><\/p>\n

Konferencj\u0119 otworzy\u0142y Aleksandra Wojnarowska, prezes Wydawnictwa Bikotech oraz Anna Sobota, dyrektor handlowa Fructa Napoje. \u2013 Spotykamy si\u0119, aby wymieni\u0107 do\u015bwiadczenia z poszanowaniem i szacunkiem dla konkurencji<\/em> \u2013 podkre\u015bli\u0142y. Mark\u0119 w\u0142asn\u0105 tworz\u0105 dwa podmioty: producent z wiedz\u0105 o produkcji oraz sie\u0107 handlowa, maj\u0105ca plan na sprzeda\u017c. \u2013 Marki w\u0142asne dynamicznie rosn\u0105 i przechodz\u0105 ewolucj\u0119. Dotychczas by\u0142y zdominowane przez dyskonty. Czy inni gracze b\u0119d\u0105 chcieli ich dogoni\u0107? – b\u0119dziemy o tym rozmawia\u0107<\/em> \u2013 zapowiedzia\u0142a Anna Sobota.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/a>

Aleksandra Wojnarowska (z lewej) oraz Anna Sobota<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Pierwsz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 Kierunku Marka W\u0142asna otworzy\u0142a prezentacja specjalistyczna Micha\u0142a Maksymca z Consumer Panel Services GfK. Om\u00f3wi\u0142 on obecny stan oraz perspektywy rozwoju marek w\u0142asnych na rynku FMCG. Przypomnia\u0142, jak obecnie rysuje si\u0119 zachowanie przeci\u0119tnego klienta, kt\u00f3rego okre\u015bla si\u0119 klientem smart, czyli \u015bwiadomym. Charakteryzuje si\u0119 m.in. wyszukiwaniem ofert i por\u00f3wnywaniem sk\u0142adu produktu. Dlatego ju\u017c 25 proc konsument\u00f3w wybiera marki w\u0142asne kalkuluj\u0105c w tym oszcz\u0119dno\u015bci, bez utraty jako\u015bci. Najwi\u0119cej marek w\u0142asnych w danej kategorii kupujemy jako w\u0119dliny, najwi\u0119kszy ich udzia\u0142 w kategorii wyst\u0119puje w owocach mro\u017conych.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

O trendach w rozwoju marek w\u0142asnych opowiedzia\u0142a Magdalena Wilgatek z Centrum Monitorowania Rynku. \u2013 Klienci najszybciej zmieniaj\u0105 swoje zakupowe przyzwyczajenia i wybieraj\u0105 produkty marek w\u0142asnych w kategoriach karm dla zwierz\u0105t i \u015brodk\u00f3w czysto\u015bci. P\u00f3\u017aniej s\u0105 przetwory, t\u0142uszcze itd. czyli wszystko to, z czym przyzwyczajenia klienta s\u0105 silniej zwi\u0105zane<\/em> \u2013 wyja\u015bni\u0142a, podpieraj\u0105c si\u0119 szerok\u0105 baz\u0105 danych.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Ekoprojektowanie marek w\u0142asnych na przyk\u0142adzie sieci Biedronka przedstawi\u0142a Katarzyna Grabarska, menad\u017cerka ds. opakowa\u0144 z Jeronimo Martins. \u2013 Strategia ochrony \u015brodowiska to jeden z filar\u00f3w Jeronimo Martins. K\u0142adziemy na to du\u017cy nacisk, szczeg\u00f3lnie kiedy chodzi o nasze marki w\u0142asne<\/em> \u2013 podkre\u015bli\u0142a. Sie\u0107 zmierza do zamkni\u0119cia obiegu opakowa\u0144 wykorzystywanych do logistyki i ponownego ich wykorzystania. Do tego prowadzi akcj\u0119 informacyjn\u0105, skierowan\u0105 do klient\u00f3w, maj\u0105c\u0105 na celu lepsz\u0105 segregacj\u0119 odpad\u00f3w. K. Grabarska wymieni\u0142a siedem zasad ekoprojektowania w Biedronce. To: redukcja masy, eliminacja dodatk\u00f3w, jednorodne materia\u0142y, surowce odnawialne, forma opakowania, \u0142atwy podzia\u0142 komponent\u00f3w oaz stosowanie piktogram\u00f3w segregacji. Sie\u0107 zach\u0119ca do stosowania powy\u017cszych zasad r\u00f3wnie\u017c przez swoich dostawc\u00f3w.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n