Kompania Piwowarska, Grupa \u017bywiec oraz Carlsberg Polska wprowadzaj\u0105 bardziej czytelne i widoczne dla konsument\u00f3w oznaczenia odpowiedzialno\u015bciowe, na ka\u017cde opakowanie piwa oraz do przekaz\u00f3w reklamowych. Dotychczasowe znaki z has\u0142ami \u201eNigdy nie je\u017cd\u017c\u0119 po alkoholu\u201d, \u201eAlkohol. Tylko dla pe\u0142noletnich\u201d oraz \u201eW ci\u0105\u017cy nie pij\u0119 alkoholu\u201d zast\u0105pi\u0105 piktogramy, ilustruj\u0105ce te przekazy. Zmiana obejmie r\u00f3wnie\u017c zyskuj\u0105ce na popularno\u015bci \u201ezer\u00f3wki\u201d, na kt\u00f3rych pojawi si\u0119 znak \u201e18+\u201d.<\/p>\n
Nowe znaki s\u0105 ju\u017c stopniowo wprowadzane i znajd\u0105 si\u0119 na ka\u017cdym opakowaniu piw warzonych przez cz\u0142onk\u00f3w Zwi\u0105zku Browary Polskie (Kompania Piwowarska, Grupa \u017bywiec oraz Calsberg Polska) do ko\u0144ca 2023 r.<\/p>\n
Modyfikacja znak\u00f3w odpowiedzialno\u015bciowych jest kontynuacj\u0105 dobrowolnej inicjatywy bran\u017cy piwowarskiej na rzecz zapobiegania konsumpcji alkoholu przez osoby, kt\u00f3re nie powinny go spo\u017cywa\u0107 \u2013 kobiety w ci\u0105\u017cy, kierowc\u00f3w oraz niepe\u0142noletnich. Wszystkie trzy ikony b\u0119d\u0105 widoczne na ka\u017cdym opakowaniu piwa alkoholowego. Du\u017ca zmiana dotyczy piw bez procent\u00f3w, na kt\u00f3rych zostanie zamieszczony znak \u201e18+\u201d. Tym samym, konsumenci otrzymuj\u0105 jasny przekaz, \u017ce ciesz\u0105ce si\u0119 rosn\u0105c\u0105 popularno\u015bci\u0105 \u201ezer\u00f3wki\u201d s\u0105 produktem skierowanym tylko do os\u00f3b pe\u0142noletnich, tak samo jak wszystkie piwa alkoholowe.<\/p>\n
W tym roku mija 15 lat od wprowadzenia na butelkach i puszkach z piwem pierwszego znaku odpowiedzialno\u015bciowego \u201eNigdy nie je\u017cd\u017c\u0119 po alkoholu\u201d. W 2010 roku bran\u017ca zacz\u0119\u0142a zamieszcza\u0107 kolejny \u2013 \u201eAlkohol. Tylko dla pe\u0142noletnich\u201d, a trzy lata p\u00f3\u017aniej etykiety znakowano tak\u017ce has\u0142em \u201eW ci\u0105\u017cy nie pij\u0119 alkoholu\u201d. Dotychczas oznaczenia te stosowano rotacyjnie. W tym roku zdecydowali\u015bmy si\u0119 na uproszczenie znak\u00f3w oraz jednoczesne stosowanie wszystkich trzech ikon na ka\u017cdym opakowaniu piwa alkoholowego \u2013 m\u00f3wi Bart\u0142omiej Morzycki, dyrektor generalny Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Przemys\u0142u Piwowarskiego – Browary Polskie.<\/p>\n
Oznaczenia na piwnych etykietach odwo\u0142uj\u0105 si\u0119 do najwa\u017cniejszych kwestii dotycz\u0105cych profilaktyki i kszta\u0142towania \u015bwiadomo\u015bci konsument\u00f3w, wyra\u017anie przypominaj\u0105 w jakich sytuacjach nie wolno spo\u017cywa\u0107 alkoholu. S\u0105 r\u00f3wnie\u017c istotnym elementem realizowanych przez Zwi\u0105zek d\u0142ugofalowych dzia\u0142a\u0144 samoregulacyjnych i edukacyjnych, ukierunkowanych na przeciwdzia\u0142anie nieodpowiedzialnej sprzeda\u017cy i konsumpcji alkoholu. Ich konsekwentne umieszczanie na opakowaniach piwa, w spotach reklamowych, na materia\u0142ach promocyjnych oraz w Internecie sprawi\u0142o, \u017ce oznaczenia s\u0105 powszechnie rozpoznawane. Jak wynika z badania zrealizowanego w kwietniu br. przez SW Research, ok. 90% respondent\u00f3w spotka\u0142o si\u0119 z oznaczeniami stosowanymi przez producent\u00f3w chmielowego trunku. Uczestnicy badania wskazali r\u00f3wnie\u017c, \u017ce s\u0105 one bardziej czytelne i bardziej zrozumia\u0142e ni\u017c ostrze\u017cenia rz\u0105dowe[endnoteRef:2], kt\u00f3re musz\u0105 by\u0107 zamieszczane na reklamach piwa, w formie czerwonego napisu na bia\u0142ym tle.<\/p>\n
Dobrowolne zobowi\u0105zania bran\u017cowe to wa\u017cny element kszta\u0142tuj\u0105cy etyczne zachowania rynkowe. Korzystaj\u0105 na tym zar\u00f3wno firmy, jak i konsumenci, bo samoregulacje s\u0105 zwykle bardzo pozytywnie odbierane przez wszystkich. S\u0105 naturalnym uzupe\u0142nieniem regulacji prawnych, ale znacznie mocniej przyczyniaj\u0105 si\u0119 do budowania wsp\u00f3lnoty warto\u015bci, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy konsument\u00f3w z firm\u0105. Dzi\u0119ki temu nast\u0119puj\u0105 faktyczne zmiany w zachowaniach konsumenckich \u2013 podkre\u015bla prof. Boles\u0142aw Rok, etyk biznesu z Akademii Leona Ko\u017ami\u0144skiego.<\/p>\n
Ca\u0142kowit\u0105 nowo\u015bci\u0105 jest wprowadzenie oznaczenia \u201e18+\u201d na opakowania piw bezalkoholowych. Producenci chc\u0105 w ten spos\u00f3b dotrze\u0107 do konsument\u00f3w, sprzedawc\u00f3w i rodzic\u00f3w ze swoim stanowiskiem. Bran\u017ca piwowarska wielokrotnie ju\u017c m\u00f3wi\u0142a, a teraz pokazuje to tak\u017ce na swoich produktach, \u017ce wszystkie piwa, r\u00f3wnie\u017c bezalkoholowe, mog\u0105 by\u0107 sprzedawane i konsumowane wy\u0142\u0105cznie przez osoby pe\u0142noletnie. \u015awiat piwa to \u015bwiat doros\u0142ych, do kt\u00f3rego osoby nieletnie nie powinny mie\u0107 dost\u0119pu. Bran\u017ca piwowarska stosuje te same zasady we wszystkich dzia\u0142aniach marketingowych \u2013 s\u0105 one jednakowe dla piw zawieraj\u0105cych procenty, jak i tych niezawieraj\u0105cych alkoholu. Jedn\u0105 z kluczowych zasad, zapisanych w Kodeksie Etyki Reklamy oraz w wewn\u0119trznych regulacjach cz\u0142onk\u00f3w Browar\u00f3w Polskich, jest zapis m\u00f3wi\u0105cy, \u017ce reklama piwa nie mo\u017ce by\u0107 w jakikolwiek spos\u00f3b, ani poprzez jej tre\u015b\u0107, ani poprzez spos\u00f3b przekazu, skierowana do os\u00f3b poni\u017cej 18. roku \u017cycia. Jego kontynuacj\u0105 jest szereg zapis\u00f3w szczeg\u00f3\u0142owych wskazuj\u0105cy, \u017ce np. aktorzy wyst\u0119puj\u0105cy w reklamach piwa musz\u0105 mie\u0107 uko\u0144czone 25 lat, przekazy mog\u0105 by\u0107 zamieszczane w mediach, kt\u00f3rych odbiorcy przynajmniej w 75% stanowi\u0105 osoby doros\u0142e, a strony internetowe musz\u0105 by\u0107 wyposa\u017cone w tzw. bramki wiekowe.<\/p>\n
Zdaniem prof. dr. hab. Andrzeja Fala, Prezesa Zarz\u0105du Polskiego Towarzystwa Zdrowia Publicznego, zauwa\u017calny od kilku lat trend przestawiania si\u0119 na napoje bezalkoholowe i niskoalkoholowe to pozytywne zjawisko z punktu widzenia zdrowia publicznego. Mo\u017ce on stanowi\u0107 sygna\u0142 do wspierania struktury konsumpcji alkoholu, w kt\u00f3rej wi\u0119kszo\u015b\u0107 stanowi\u0105 napoje niskoprocentowe lub bez procent\u00f3w. Jednak fakt, \u017ce piwo bezalkoholowe pozbawione jest procent\u00f3w nie oznacza, \u017ce jest przeznaczone dla os\u00f3b niepe\u0142noletnich. Zasady jego sprzeda\u017cy i konsumpcji powinny by\u0107 takie same, jak w przypadku piw z alkoholem.<\/p>\n
Inicjatyw\u0119 docenia r\u00f3wnie\u017c psycholog, dr Aleksandra Piotrowska. Jej zdaniem wp\u0142yw na odpowiedzialne postawy m\u0142odzie\u017cy wzgl\u0119dem alkoholu maj\u0105 przede wszystkim rodzice, ale r\u00f3wnie\u017c pa\u0144stwo i producenci. Jak zauwa\u017ca, m\u0142odych nale\u017cy wspiera\u0107 w nauce asertywno\u015bci i wyra\u017anym m\u00f3wieniu \u201enie\u201d. \u0141atwiej przestrzega\u0107 regu\u0142, kiedy s\u0105 one jasne, widoczne dla wszystkich, wymagane i respektowane przez otoczenie. Zbli\u017caj\u0105ca si\u0119 maj\u00f3wka, sprzyjaj\u0105ca spotkaniom w gronie znajomych, to dobry moment, by o tych zasadach przypomnie\u0107.<\/p>\n
<\/p>\n
[1: Badanie SW Research, CAWI, na reprezentatywnej pr\u00f3bie 812 Polek i Polak\u00f3w powy\u017cej 18 roku \u017cycia, kwiecie\u0144 2023.] [2: Tam\u017ce.]<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Kompania Piwowarska, Grupa \u017bywiec oraz Carlsberg Polska wprowadzaj\u0105 bardziej czytelne i widoczne dla konsument\u00f3w oznaczenia odpowiedzialno\u015bciowe, na ka\u017cde opakowanie piwa oraz do przekaz\u00f3w reklamowych. Dotychczasowe znaki z has\u0142ami \u201eNigdy nie je\u017cd\u017c\u0119 po alkoholu\u201d, \u201eAlkohol. Tylko dla pe\u0142noletnich\u201d oraz \u201eW ci\u0105\u017cy nie pij\u0119 alkoholu\u201d zast\u0105pi\u0105 piktogramy, ilustruj\u0105ce te przekazy. Zmiana obejmie r\u00f3wnie\u017c zyskuj\u0105ce na popularno\u015bci \u201ezer\u00f3wki\u201d, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":19803,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,1025,48],"tags":[],"class_list":["post-19802","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-browarnictwo","category-odpowiedzialnosc-biznesu","category-polecamy"],"yoast_head":"\n