![\"\"](\"https:\/\/www.bikotech.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/piwo2-724x1024.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n
Zgodnie z przepisami ustawy o wychowaniu w trze\u017awo\u015bci i przeciwdzia\u0142aniu alkoholizmowi zakazana jest reklama i promocja napoj\u00f3w alkoholowych na terenie ca\u0142ego kraju. Wyj\u0105tek stanowi reklama piwa, dozwolona pod pewnymi warunkami.
Na gruncie przytoczonej ustawy, reklama napoj\u00f3w alkoholowych to publiczne rozpowszechnianie znak\u00f3w towarowych napoj\u00f3w alkoholowych lub symboli graficznych z nimi zwi\u0105zanych, a tak\u017ce nazw i symboli graficznych przedsi\u0119biorc\u00f3w produkuj\u0105cych napoje alkoholowe, nier\u00f3\u017cni\u0105cych si\u0119 od nazw i symboli graficznych napoj\u00f3w alkoholowych, s\u0142u\u017c\u0105ce popularyzowaniu znak\u00f3w towarowych napoj\u00f3w alkoholowych. <\/p>\n\n\n\n
Za reklam\u0119 nie uwa\u017ca si\u0119 informacji u\u017cywanych do cel\u00f3w handlowych pomi\u0119dzy przedsi\u0119biorcami zajmuj\u0105cymi si\u0119 produkcj\u0105, obrotem hurtowym i handlem napojami alkoholowymi.
Zabroniona jest reklama i promocja produkt\u00f3w i us\u0142ug, kt\u00f3rych nazwa, znak towarowy, kszta\u0142t graficzny lub opakowanie wykorzystuj\u0105 podobie\u0144stwo lub s\u0105 to\u017csame z oznaczeniem napoju alkoholowego lub innym symbolem obiektywnie odnosz\u0105cym si\u0119 do napoju alkoholowego. Nie jest r\u00f3wnie\u017c dozwolona reklama i promocja przedsi\u0119biorc\u00f3w oraz innych podmiot\u00f3w, kt\u00f3re w swoim wizerunku reklamowym wykorzystuj\u0105 nazw\u0119, znak towarowy, kszta\u0142t graficzny lub opakowanie zwi\u0105zane z napojem alkoholowym, jego producentem lub dystrybutorem.<\/p>\n\n\n\n
Istniej\u0105 jednak ograniczenia zwi\u0105zane z zakazem reklamy i promocji alkoholi, wyst\u0119puj\u0105ce w zakresie przestrzeni publicznej \u2013 zakaz nie obejmuje m.in. reklamy i promocji napoj\u00f3w alkoholowych prowadzonej wewn\u0105trz pomieszcze\u0144 hurtowni, wydzielonych stoisk lub punkt\u00f3w prowadz\u0105cych wy\u0142\u0105cznie sprzeda\u017c napoj\u00f3w alkoholowych oraz na terenie punkt\u00f3w prowadz\u0105cych sprzeda\u017c napoj\u00f3w alkoholowych przeznaczonych do spo\u017cycia w miejscu sprzeda\u017cy. W tym przypadku nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce umieszczenie w witrynie sklepu oferowanych w nim produkt\u00f3w alkoholowych z widocznymi znakami towarowymi stanowi niedozwolon\u0105 reklam\u0119 alkoholu. W ten spos\u00f3b nast\u0119puje bowiem rozpowszechnianie znak\u00f3w towarowych napoj\u00f3w alkoholowych skierowane do nieoznaczonego kr\u0119gu os\u00f3b.<\/p>\n\n\n\n
Tak w\u0142a\u015bnie wypowiedzia\u0142 si\u0119 Naczelny S\u0105d Administracyjny w wyroku z dnia 13 lipca 2017 r. [sygn. akt II GSK 982\/17] stwierdzaj\u0105c, i\u017c publiczne rozpowszechnianie m. in. znak\u00f3w towarowych napoj\u00f3w alkoholowych s\u0142u\u017c\u0105ce ich popularyzowaniu, stanowi reklam\u0119.
Z kolei sam zamiar popularyzowania znak\u00f3w towarowych napoj\u00f3w alkoholowych nie wype\u0142nia, zdaniem S\u0105du, definicji reklamy napoj\u00f3w alkoholowych. Wyra\u017cenie \u201es\u0142u\u017c\u0105ce popularyzowaniu znak\u00f3w towarowych napoj\u00f3w alkoholowych\u201d nale\u017cy rozumie\u0107 jako zapewniaj\u0105ce ich rozpowszechnianie lub korzystnie na ni\u0105 wp\u0142ywaj\u0105ce. Stosunek podmiotu, kt\u00f3ry publicznie rozpowszechnia znaki towarowe napoj\u00f3w alkoholowych do ich popularyzacji jest bez znaczenia. Wa\u017cne natomiast, czy swoim zachowaniem, na przyk\u0142ad eksponowaniem w przejrzystej witrynie sklepowej znak\u00f3w towarowych napoj\u00f3w alkoholowych, przysparza im popularno\u015bci. W ocenie S\u0105du, taka zale\u017cno\u015b\u0107 wyst\u0119puje.<\/p>\n\n\n\n
Wprowadzenie ograniczenia dopuszczalno\u015bci reklamy napoj\u00f3w alkoholowych wy\u0142\u0105cznie do wn\u0119trza wydzielonych do tego miejsc z jednoczesnym dopuszczeniem epatowania t\u0105 reklam\u0105 na zewn\u0105trz, zmniejsza\u0142oby efektywno\u015b\u0107 takiego ograniczenia.<\/p>\n\n\n\n \u0179r\u00f3d\u0142o: http:\/\/orzeczenia.nsa.gov.pl\/doc\/CE75AAF520<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n
Przyj\u0105wszy zatem, \u017ce eksponowanie w witrynie sklepu znak\u00f3w towarowych napoj\u00f3w alkoholowych stanowi reklam\u0119, nale\u017cy si\u0119 zastanowi\u0107 czy reklama ta jest dopuszczalna. Z przepisu nie wynika bowiem wprost, \u017ce reklama znajduj\u0105ca si\u0119 wewn\u0105trz lokalu, nie mo\u017ce by\u0107 widoczna z zewn\u0105trz.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.bikotech.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/piwo-1024x870.jpg\")
W opinii NSA, z samego okre\u015blenia \u201ewewn\u0105trz\u201d mo\u017cna wysnu\u0107 pewne ograniczenie przestrzenne, a dokonuj\u0105c interpretacji w powi\u0105zaniu z innymi przes\u0142ankami dotycz\u0105cymi miejsca prowadzenia reklamy, nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 r\u00f3wnie\u017c ograniczenia wizualne. Nie powinno budzi\u0107 w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce skoro dopuszcza si\u0119 mo\u017cliwo\u015b\u0107 reklamy napoj\u00f3w alkoholowych pod warunkiem prowadzenia jej wewn\u0105trz wskazanych miejsc, to z punktu widzenia reklamy, znaki towarowe napoj\u00f3w alkoholowych nie mog\u0105 by\u0107 widoczne z zewn\u0105trz tych miejsc. <\/p>\n\n\n\n
Bior\u0105c powy\u017csze pod uwag\u0119, nale\u017cy stwierdzi\u0107, i\u017c eksponowanie w oszklonej witrynie sklepowej – jako oknie wystawowym – znak\u00f3w towarowych napoj\u00f3w alkoholowych, stanowi reklam\u0119 tych napoj\u00f3w w rozumieniu ustawy o wychowaniu w trze\u017awo\u015bci i przeciwdzia\u0142aniu alkoholizmowi.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.bikotech.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Joanna-Rafalska-s2.jpg\")
![\"\"](\"https:\/\/www.bikotech.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/patpol.jpg\")
<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n